Découvrez les essentiels de la photographie packshot pour obtenir des images produit de haute qualité. Choisissez les bons réglages d’appareil et maîtrisez les techniques d’éclairage. Lire maintenant !
Table des matières
La demande de packshots, présents dans les catalogues, les affiches publicitaires et les sites e-commerce, est en forte augmentation dans tous les secteurs du marketing et des ventes. Photographie de produit s’est durablement imposée sur le marché et continue de conquérir de nouveaux domaines.
Dans ce guide, nous aborderons les bases de la photographie packshot, ses avantages, son processus et ses différents domaines d’utilisation. C’est parti !
La photographie packshot, aussi appelée photographie d’emballage, est un type de photographie de produit qui consiste à capturer l’article avec son emballage et ses étiquettes. Les images packshot peuvent prendre différentes formes, comme des photos 3D, afin que vous puissiez ajuster la manière dont vous mettez vos produits en valeur.
Les principales caractéristiques des photos packshot :
Comme vous pouvez le voir, il s’agit de simplicité et, en même temps, de fournir autant d’informations que possible sur le produit. À l’inverse, la photographie lifestyle raconte une histoire autour d’un produit. Le produit est généralement présenté dans son environnement naturel, tandis que l’objectif principal du photographe est d’attirer votre attention et de créer des émotions positives autour du produit.
Cependant, tous les produits ne sont pas aussi faciles à capturer de manière réaliste. La photographie packshot de bijoux peut être particulièrement délicate, car les bagues, montres, colliers et boucles d’oreilles réfléchissants sont petits et détaillés. Ils sont également difficiles à mettre en scène, car ils ont parfois besoin d’un support pour rester en place. Veillez à capturer les détails complexes des petits produits afin de permettre aux clients potentiels d’apprécier ces éléments délicats. Mais nous y reviendrons plus tard.
En tant que branche de la photographie de produit, la photographie packshot est étroitement liée aux ventes et au marketing dans le secteur du e-commerce. Les commerciaux et les spécialistes du marketing font appel aux packshots lorsque le produit doit être montré avec précision et dans son intégralité, sans arrière-plan distrayant.
De nombreuses plateformes e-commerce exigent que les photos de produits aient un fond blanc et un rapport défini entre la taille du produit et celle du cadre. Notre article dédié explique les exigences d’Amazon en matière de photographie produit.
Très souvent, les créateurs de catalogues et de manuels imposent des exigences supplémentaires en matière de photographie. Par exemple, les pièces détachées et les petits détails des appareils devront être présentés sur une photo nette et précise sur fond blanc afin d’offrir un bon contraste.
Les prospectus, affiches et brochures sont de bons exemples d’utilisation de la photographie produit packshot. Un produit sur fond blanc ou détouré peut être utilisé dans un montage et bien fonctionner dans une composition avec du texte.
Les grandes marques qui présentent leurs produits sur des panneaux publicitaires peuvent également apprécier la magie du fond blanc et de l’éclairage uniformisé que les packshots peuvent offrir. Un packshot de haute qualité jouera un rôle informatif dans les supports marketing.
Absolument pas. Ce n’est pas le fond qui définit la photographie de produit. C’est la manière dont vous choisissez de photographier le produit.
Alors, que vous :
Ces questions, une fois répondues, vous aideront à classer la prise de vue comme une photo de produit ou à la qualifier de nature morte.
Fond transparent – utile dans les brochures
Fond blanc – produit seul
Fond coloré – perception différente
Dans le cas de la photographie packshot, nous pouvons facilement énumérer les caractéristiques et formuler des exigences concernant l’équipement, la lumière et les réglages de l’appareil.
Le choix entre un reflex numérique classique ou un appareil sans miroir (dont la popularité ne cesse de croître) dépend uniquement de la taille et de la qualité du capteur. Cela influencera ensuite la résolution et le niveau de détail que vous pourrez présenter sur la photo.
Les tailles de capteur les plus courantes sont plein format et APS-C. Les capteurs plein format mesurent traditionnellement 35 mm de largeur, tandis que les capteurs APS-C sont plus petits, avec 24 mm. Ce qui importe pour la photographie packshot, c’est que l’APS-C permet une plus grande profondeur de champ, c’est-à-dire la netteté de l’ensemble du produit dans le cadre (à réglages identiques, comme l’ouverture).
APS-C
Plein format
Le choix de l’objectif pour la photographie produit est la prochaine question d’équipement. Nous avons décrit les étapes du choix d’objectif dans notre guide. Dans ce cas, un objectif macro sera très utile. Il offre souvent le meilleur rapport de grossissement (cherchez au moins 1:1). Cela correspond directement au rendu des détails sur la photo finale.
Objectif macro utilisé
Objectif traditionnel utilisé
Le travail de la lumière en photographie packshot tourne autour de la nécessité de présenter le produit le plus fidèlement possible. La forme, la texture et la couleur doivent être reproduites telles qu’elles sont dans la réalité afin que le client reçoive des informations précises avant une décision d’achat.
Les exigences d’éclairage en photographie packshot se résument à quatre points principaux, décrits en détail dans notre guide complet de la photographie produit. Examinons-les rapidement :
Des articles tels que des vêtements en tissu duveteux ou des équipements électroniques nécessiteront que le photographe fasse ressortir beaucoup de détails et rende la photo réaliste tout en minimisant les techniques artistiques. Une lumière inégalement répartie et de différentes intensités sera parfaite pour restituer la texture.
Texture intéressante
Pour reproduire les couleurs sans déformer leur teinte naturelle, harmonisez la balance des blancs de votre appareil avec la température de couleur des lampes que vous utilisez. Pour de meilleurs résultats, maintenez la température de couleur autour de la lumière solaire naturelle, env. 5500 K.
Il n’existe pas de différence réelle entre la lumière continue et le flash en ce qui concerne la qualité des packshots produits. Cependant, en choisissant la lumière continue, vous ne serez pas limité à des vitesses d’obturation plus lentes et pourrez bénéficier du live view sur l’appareil.
En savoir plus sur le live view dans notre article sur les réglages de l’appareil pour la photographie produit.
Très souvent, les studios de photographie produit doivent être installés à différents endroits ou déplacés fréquemment. Malheureusement, cela rend plus difficile d’obtenir une cohérence des contenus.
Déplacer un studio traditionnel de photographie packshot avec lampes sera plus facile si vous dessinez un plan d’installation. N’oubliez pas de mesurer et de noter les distances et les angles, ainsi que l’intensité des lumières.
Toute la post-production d’un packshot se compose de quatre étapes. Tout d’abord, vous détourez le produit de son fond. Ensuite, vous choisissez un fond uniforme souhaité, généralement blanc. Troisièmement, vous retouchez la surface de l’article photographié. Enfin, vous corrigez la palette de couleurs de la photo en manipulant la saturation, la vivacité et le contraste.
Il est important de ne pas exagérer les effets de post-production sur votre photo, car cela pourrait induire le client en erreur sur la couleur ou la texture et entraîner un retour produit non souhaité.
En savoir plus sur la réduction de votre taux de retour grâce à la photographie produit dans notre article de blog dédié.
Juste ce qu’il faut de post-production
Post-production excessive
Avec des solutions automatisées disponibles sur le marché, certaines étapes de post-production peuvent être supprimées(réalisées par la machine) ou partiellement automatisées. Pensez au détourage automatique du produit par rapport au fond ou à un simple ajustement du contraste et de la netteté. Tout cela se fait en quelques secondes grâce à des algorithmes avancés et à la technologie de masquage pour détourer le produit, ainsi qu’à une interface utilisateur conviviale et accessible pour les autres aspects de la post-production.
Même avec un haut niveau de compétence sur Photoshop, un humain ne peut pas rivaliser avec la vitesse de la suppression automatisée de l’arrière-plan. Des milliers de produits multipliés par des minutes économisées en post-production entraînent une réduction significative du coût d’opportunité.
Enfin, il faut se rappeler que la post-production est un moyen de persuasion marketing. Essayez de l’appliquer de manière trop flagrante, et l’effet est annulé. C’est pourquoi l’automatisation peut être une bonne solution ici, car elle standardisera la production photo d’une entreprise à l’aide de modèles.
Lorsqu’il s’agit de photographie produit packshot, la bijouterie est la plus difficile. Les pièces sont minuscules, ce qui rend difficile l’obtention d’une bonne profondeur de champ, tout en provoquant des reflets indésirables. Cependant, avec soin et détermination, vous pouvez réaliser le packshot parfait de bijoux. Voici comment faire :
Positionnez soigneusement vos bijoux sur le set du studio. Pour placer vos bijoux parfaitement, vous pourriez avoir besoin d’un support. Vous pouvez suspendre les boucles d’oreilles sur des barres en T ou utiliser des panneaux en mousse que vous pourrez supprimer en post-production. Photographiez une bague en la posant à plat et en prenant la photo par le dessus. Vous pouvez également coller la bague à la surface du set pour obtenir une belle prise de vue verticale.
N’oubliez pas de nettoyer et de polir les bijoux avant la séance et de porter des gants en coton lors de leur mise en place. Un bon packshot capturera un haut niveau de détail et pourra révéler des marques et des imperfections non visibles à l’œil nu.
Vous pouvez utiliser un appareil plein format pour capturer les détails complexes des bijoux, mais vous n’obtiendrez pas une grande profondeur de champ. Les photographes qui s’appuient sur le plein format peuvent avoir besoin d’utiliser la technique du focus stacking. Cette méthode exige de prendre de nombreuses photos en modifiant la mise au point de l’appareil. Ces photos sont ensuite superposées et combinées dans un logiciel de retouche pour créer une image avec une meilleure profondeur de champ.
Certains photographes utilisent également des capteurs APS-C pour photographier des packshots de bijoux. Ces capteurs offrent une plus grande profondeur de champ, le photographe étant placé plus loin des bijoux. Idéalement, vous voudrez régler votre ouverture sur f/11 ou plus et réduire votre ISO à 100.
L’éclairage pour la photographie packshot de bijoux doit être subtil et diffus. Un éclairage diffus minimisera les reflets. La plupart des pièces seront mieux mises en valeur avec un peu d’éclairage frontal et latéral. Gardez à l’esprit que les bagues peuvent être difficiles à photographier, car leurs formes courbes provoquent des reflets excessifs.
Pendant la phase de post-production, vous pouvez supprimer les éventuels supports utilisés et appliquer des retouches finales. Comme les packshots sont une représentation fidèle du produit, vous devez vous assurer que la retouche reste naturelle. Tenez compte de la netteté, du contraste et de la saturation des couleurs des images lors de la retouche, et assurez-vous qu’elles restent fidèles à la réalité afin d’éviter une représentation erronée du produit.
Parmi les solutions technologiques pour la photographie packshot, vous trouverez de nombreux équipements de studio, allant des éclairages spéciaux aux tables de prise de vue à fond blanc dédiées. Le marché propose également des solutions automatisées sous forme de cabines de studio pilotées par logiciel pour différentes tailles de produits.
Vous souhaitez photographier des packshots de meubles ? Ou peut-être de bijoux ? Vous trouverez des solutions sur mesure pour les deux, certaines demandant plus d’expérience que d’autres. Quels avantages apportent-elles ?
Ces dispositifs offrent des surfaces en plexiglas ou en plastique blanc, de forme adaptée et confortable, pour positionner votre produit. Soutenues par un éclairage arrière et un ensemble approprié de lampes, les tables de prise de vue permettent de produire des packshots avec un fond blanc uniforme. Cependant, cela se fait au prix d’un grand travail manuel – de la sélection du bon équipement à une post-production complexe.
Des connaissances sur les flashs seront nécessaires, car vous devrez disposer les lampes vous-même, ce qui implique de choisir leur intensité et leurs angles. Les diffuseurs de lumière seront un ajout utile et, selon le modèle de table de prise de vue, vous pourrez choisir différents arrière-plans colorés.
Nous avons longuement écrit sur les tables de prise de vue dans notre article sur la meilleure solution pour un fond blanc.
L’automatisation de la production de packshots est devenue un tournant avec l’essor des studios pilotés par logiciel. Ces systèmes avancés rationalisent l’ensemble du processus de prise de vue, en utilisant des modèles et des flux de travail guidés pour simplifier la création d’images — jusqu’à la publication instantanée sur les plateformes e-commerce.
Bien que les studios automatisés nécessitent un investissement initial, ils sont rapidement rentabilisés en réduisant drastiquement le temps et les coûts de production. Tout — de la capture de la photo à la post-production — se déroule dans une seule suite logicielle fluide, éliminant le besoin de plusieurs outils ou d’un travail manuel important.
L’un des avantages majeurs de l’automatisation est la capacité à supprimer les arrière-plans en quelques secondes. Grâce à une technologie de masquage intelligente — comme les solutions d’Orbitvu — vous pouvez obtenir des images nettes sur fond blanc sans avoir besoin de compétences expertes en photographie ou en retouche. Cela se traduit par des économies encore plus importantes en réduisant le recours à l’externalisation ou à du personnel supplémentaire.
Alors que les studios traditionnels offrent toujours le plus haut niveau de contrôle créatif, les solutions automatisées fournissent une façon efficace de produire des packshots de haute qualité à grande échelle. À mesure que votre entreprise se développe et que la demande en images produit augmente, l’automatisation deviendra un atout inestimable.
Curieux de le voir en action ? Regardez notre vidéo pour découvrir de l’intérieur comment fonctionne l’automatisation des packshots et comment elle peut transformer votre flux de travail.
Photographie produit | Automatisée vs manuelle - suppression de l’arrière-plan
Pour quiconque possède les connaissances sur ce qui compose un packshot correct, l’approche des séances photo packshot et de la post-production devient une tâche à portée de main et un moyen d’amélioration continue des compétences.
Montrer le produit avec le plus de fidélité possible à la réalité, réduire les effets qui frôlent l’art, et choisir un fond uniforme sont les éléments qui rendent la photographie packshot réussie.
Selon le budget et l’objectif commercial, vous ferez des choix concernant l’équipement photo et les solutions technologiques dédiées à la photographie packshot. Ces décisions viseront un équilibre entre haute qualité et rentabilité et se tourneront inévitablement vers l’automatisation de votre processus packshot.
Les conseils et définitions de base de cet article peuvent servir de tremplin ou de point de départ pour ces décisions. Vous voulez en savoir plus sur les solutions automatisées d’Orbitvu ? Réservez une démo avec nos experts et commencez à économiser dès maintenant !
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