Photographie de produits pour Amazon qui se démarque de la concurrence

Vous avez probablement déjà été répertorié parmi les 2,5 millions de vendeurs d’Amazon (2019) et, en tant qu’entrepreneur, vous vous questionnez sur la manière de susciter l’intérêt d’une clientèle mondiale pour votre produit et de vendre efficacement en ligne ? Sans aucun doute.

Une partie du grand casse-tête des ventes est la photographie de produits – de loin l’un des aspects les plus critiques d’une liste Amazon. Après tout, les clients potentiels ne peuvent pas voir ou toucher un produit en personne. Il est essentiel de les aider à le visualiser. La photographie de produits destinée à Amazon ne concerne pas seulement la qualité de l’image, elle doit également répondre aux exigences strictes de la plate-forme. Cela vaut vraiment la peine de bien étudier la question.

Dans ce guide, je vais vous expliquer les règles de base pour une photographie attrayante prête pour Amazon. Vous en découvrirez les exigences techniques et vous vous préparerez à réfléchir au type de processus de photographie de produits qui répondra le mieux à vos besoins. Vous apprendrez à optimiser la photographie de produits pour Amazon et connaîtrez les risques liés à la croissance de votre entreprise. Jetez un petit coup d’oeil et vous acquerrez les compétences requises par Amazon.

Prenez votre part du gâteau d’Amazon – démarquez-vous de la concurrence

Avec des ventes nettes de près de 280,5 milliards de dollars américains en 2019 et plus de 197 millions de personnes dans le monde qui le visitent chaque mois, Amazon est un outil que les vendeurs en ligne ne peuvent tout simplement pas se permettre d’ignorer.

Mais si vous voulez prendre votre part du gâteau d’Amazon, vous devez garder à l’esprit que cette plate-forme est centrée sur le client et attache une grande attention à l’établissement de la confiance et une excellente expérience client.

“Notre vision est d’être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde; pour construire un lieu où les gens peuvent venir trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.”

C’est l’énoncé de mission d’Amazon. C’est crucial pour vous en tant que vendeur. Cette approche impacte la façon dont vous devriez présenter vos produits et créer des photographies de produits pour Amazon. Avoir des images uniques et de bonne qualité de vos produits vous permettra de vous démarquer de la compétition. 

Vous pouvez en apprendre plus sur les styles et les techniques de photographie de produits et leur impact sur les clients dans notre « Guide complet de la photographie de produits ». Pour l’instant, concentrons-nous sur ce qu’Amazon vous oblige à faire.

Exigences techniques d’Amazon

Amazon a mis en place des règles pour toutes ses photographies de produits. Ils varient en fonction du rôle qu’une image doit jouer sur le site Web. Vous obtiendrez différentes tailles et différentes exigences d’espacement pour la photo principale de l’annonce, la photo secondaire ou la photo du chargeur d’annonces. Consultez notre aide-mémoire pour un aperçu rapide des exigences et pour rester correctement à jour, visitez la page web d’Amazon.

Pour commencer, assurez-vous que vos images d’annonce principales et secondaires suivent les exigences techniques ci-dessous :

• La taille de l’image doit être d’au moins 1000px ou plus grande en largeur ou en hauteur préférée. Vous pouvez utiliser des formats carrés et rectangulaires. Si vous voulez activer le zoom pour votre image la taille minimale recommandée est 1600px pour le côté le plus long. La taille maximale est 10,000 px.

Lors du recadrage et du redimensionnement de vos photos pour une liste Amazon, vous pouvez utiliser Photoshop ou l’un des logiciels de gestion de photos gratuits comme XnView ou IrfanView.

• Le format d’image doit être soit JPEG, TIFF, PNG, or GIF.

Le choix est moins important si l’on se rend compte qu’Amazon va convertir ces formats vers ses propres standards optimisés – JPEG ou WebP – et c’est ainsi qu’ils seront servis aux navigateurs web. JPEG est le format recommandé par Amazon pour le téléchargement, mais tout autre format, à l’exception de GIF, fera l’affaire. En savoir plus sur les types de fichiers Amazon dans la section « Types de fichiers image pour Amazon ».

Le choix de la taille du fichier peut être important si vous devez envoyer des milliers de photos de produits via une connexion plus lente. Amazon a fixé la limite de taille de fichier à 10 MB. Leur plate-forme optimisera la taille de la photo indépendamment pour raccourcir le temps de chargement du côté de l’utilisateur. De cette façon, la taille de votre fichier peut ne pas avoir d’impact direct sur l’expérience de l’utilisateur.

Dans un logiciel de traitement d’image, tel que Photoshop, vous aurez la possibilité de contrôler la taille du fichier de sortie en manipulant la compression et la qualité de l’image. L’optimiseur de taille fonctionne comme illustré ci-dessous. Utilisez toujours la meilleure option de qualité – laissez Amazon décider du taux de compression.

La plateforme ne prend pas en charge les GIF animés, il n’y aura donc aucune chance de présenter un simple spin du produit dans ce format.

En savoir plus sur les types de fichiers Amazon dans la section « Types de fichiers image pour Amazon ».

• L’espace colorimétrique des images doit être sRGB or CMYK.

Vous aurez la possibilité de définir l’espace colorimétrique de votre appareil photo au début de votre séance photo et il est conseillé de le conserver sur toutes les photos.

L’espace colorimétrique utilisé pour le Web est sRGB et cela devrait être votre choix pour la photographie de produits Amazon. Par défaut, les caméras enregistrent les fichiers dans le sRVB optimisé pour le Web, mais vous avez également le choix d’Adobe RVB, qui n’est pas pris en charge par Amazon. Si vous prenez vos images au format RAW et produisez des fichiers dans l’espace colorimétrique CMJN (par exemple pour l’impression), vous pouvez les télécharger directement sur Amazon sans avoir besoin de les convertir en sRGB. Amazon le fera pour vous.

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Amazon a également préparé une série de règles de contenu. Ils sont différents pour les différents rôles que la photo doit jouer – image principale de la liste, image alternative, image enfant.

Image principale de la liste

Cette image, également connue sous le nom de image SKU parente, est la première photo qu’un client voit sur la page du produit. Elle apparaît également dans les résultats de recherche et dans la liste des produits.

Cette image doit donner au client une idée de ce à quoi ressemble vraiment votre produit. Elle doit être exempt de distractions et l’arrière-plan doit être d’un blanc pur (sRGB 255, 255, 255). Il existe des exigences plus spécifiques pour l’image principale de la liste, à la fois générales et en fonction de la catégorie du produit. Examinons la liste :

• Produit entier dans le cadre.

Aussi utiles que puissent être les gros plans, ils ne présentent pas le produit dans son intégralité. Une vue complète reste souvent la clé de la première impression du client. Amazon en a fait une exigence : l’image parente doit présenter l’intégralité du produit.

• Le produit doit remplir 85 % du côté le plus long du cadre.

Cette exigence a été introduite pour éviter de grandes marges lorsque le produit est représenté comme un petit article au milieu d’un vide blanc. Le 85% fait référence à la dimension la plus longue du produit, donc si l’on considère un crayon sur une photo de 1000px, sa longueur doit être d’au moins 850px.

Un recadrage et un alignement additionnel peut être nécessaire – le produit est mieux positionné au centre du cadre. Dans le cas des meubles et des produits posés au sol, il sera utile de les aligner sur le bas du cadre afin qu’ils « ne s’affichent pas à des niveaux différents » à chaque photo suivante.

• Aucun objet supplémentaire.

L’image ne doit pas contenir d’objets supplémentaires déroutants. Les objets de décors additionnels qui confèrent une impression de style de vie à votre produit ne sont pas autorisés dans la photo principale de la liste. Vous pouvez les ajouter dans les images alternatives.

• Aucun texte ou graphique supplémentaire. 

La photo principale est réservée à un packshot classique. Aucun texte, graphique ou image incrustée supplémentaire collée en post-production ne sera accepté par Amazon. De plus, les dessins ou illustrations du produit ne sont pas autorisés, il doit s’agir de photographies.

• Bonne visibilité du produit.

L’image doit être nette, éclairée et photographiée ou numérisée par des professionnels, avec des couleurs réalistes et des bords lisses. Cela peut être réalisé avec un bon processus de photographie de produit, qui comprendrait un studio bien équipé, une post-production professionnelle et une qualité assurée.

Vous pouvez en savoir plus sur ce qui est nécessaire pour un packshot de bonne qualité dans notre « Guide complet de la photographie de produits ».

• Couverture pour livres, musique et vidéo/DVD.

Les images des livres, de la musique et des vidéos/DVD doivent figurer sur la couverture et remplir 100% du cadre de l’image. Les écrins à bijoux, autocollants promotionnels et cellophane ne sont pas autorisés.

Lorsque vous photographiez du papier glacé en gros plan, vous devrez faire attention à l’éclairage et aux reflets. Notre article dédié à l’éclairage dans la photographie de produits pourrait vous être utile.

Image secondaire

Pour avoir une liste complète, vous aurez besoin d’images secondaires de deux catégories. Une image principale SKU enfant est utilisé lorsque votre produit est disponible dans différentes variations de couleur. Si vos marchandises sont en noir, blanc et rouge, vous aurez besoin d’images pour illustrer toutes ces couleurs. Les exigences pour une image principale SKU enfant sont les mêmes que pour l’image SKU parent.

Une autre image du produit montrera différentes vues du produit, ses détails, sa matière et tout ce que vous voudriez transmettre qui pourrait aider à la vente. Vous pouvez fournir jusqu’à 8 images alternatives pour chaque SKU parent ou enfant.

Les images alternatives doivent également répondre à un minimum de spécifications techniques, bien que ces exigences offrent une plus grande marge de manœuvre:

• Relation avec le produit.

Une photo alternative aura un rôle de support pour la principale. Elle doit se concentrer sur les aspects détaillés non représentés dans leur intégralité dans l’image principale. Ainsi, l’image doit être ou se rapporter au produit vendu. Joindre des photos de produits similaires à des fins de comparaison ou des associations photographiques fumeuses n’est pas autorisé sur Amazon.

• Bonne visibilité du produit.

Toutes les exigences de visibilité pour la photo principale restent en vigueur. S’assurer de la mise au point, d’un éclairage professionnel, de couleurs réalistes et de bords lisses constitueront une bonne photo de produit Amazon.

• Eléments d’appui autorisés.

D’autres produits ou objets sont autorisés pour aider à informer sur l’utilisation ou l’échelle du produit.

Avec ces photos vous pourrez étayer votre description avec des indices qui souligneront les qualités de votre produit. Pensez à des couleurs contrastées (ou harmonisées), des indices de taille (une tasse à côté de la bouilloire) ou de simples ornements (disons que c’est Noël et qu’une boule de verre vous rappellera que vous venez de commencer une vente).

Notre conseil – arrangements d’articles à l’appui

Disposez le plan de manière à ce que le produit principal reste au centre soutenu par des accessoires de tailles différentes à gauche et à droite. De cette façon, vous créez un centre d’attention. Dans les photos avec un angle de prise de vue plus élevé, pensez à appliquer un réglage triangulaire du produit et de ses éléments de support – de cette façon, l’un des côtés du triangle portera un message plus fort avec le produit principal tandis que les autres le soutiendront.

• La règle de la proportion des 85 %

Le produit et les accessoires doivent remplir 85 % ou plus du cadre de l’image. Cela fait référence à son côté le plus long par rapport au cadre. Il n’y a pas d’échappatoire à la règle des petites marges dans les images de liste alternatives. Amazon souhaite que la photographie soit précise et uniformément mise à l’échelle, il sera donc nécessaire de mesurer la couverture du cadre, comme décrit dans la section principale de la liste.

Il convient de noter que pour une image alternative, le produit peut occuper plus de 85 % du cadre, jusqu’à 100 %.

• Gros plans et recadrages autorisés.

Les images recadrées ou en gros plan sont autorisées.

Pour les produits complexes, tels que les équipements électroniques ou les pièces détachées, vous aurez intérêt à mettre en évidence les détails les plus importants du produit. À quoi ressemble ce petit orifice, où est placée la fente ou quelle est exactement la forme du trou ?

Une série de photos rapprochées précises peut réduire le nombre de questions que vous recevez des acheteurs et assurer rapidement au client qu’il visualise exactement le produit dont il a besoin. N’hésitez pas à zoomer sur les caractéristiques les plus importantes de votre produit en studio ou à créer des recadrages à partir de photos haute résolution en post-traitement. Cela va payer sur Amazon.

Comment choisir ses gros plans et ses recadrages pour Amazon ? – notre conseil

N’oubliez pas que vos gros plans doivent apporter une information supplémentaire pour le client. Lorsque vous choisissez des éléments sur lesquels zoomer, pensez aux questions que votre article peut susciter et photographiez-en les réponses. Comment cette prise est-elle liée au câble ? De quelle couleur est cette prise et s’adaptera-t-elle à la fiche de mon câble ? Ce seront les questions potentielles qui vous aideront avec des idées de photos.

Conseil technique :

Lors de prises de vues de gros plans de surfaces brillantes, manipulez l’éclairage pour éviter les reflets trop forts sur la surface du produit. Montrez que cette boîte à chaussures ou à cigarettes est brillante mais n’accentuez pas l’effet lumineux. L’expérience en photographie de studio ou la technologie de prévisualisation en direct vous aideront à décider ce qui est correct lors de la prise de vue.

• Environnement divers du produit autorisé.

Les arrière-plans et les mises en situations sont autorisés.

Différents produits peuvent mieux paraître selon l’arrière-plan. Imaginez une montre dorée coûteuse émergeant avec style d’un fond noir grâce à un bon éclairage dans votre photographie de nature morte. Ou peut-être une toile de fond couleur mer pour vos produits de pêche ?

Certains produits bénéficient de leur environnement. Les meubles ou les gadgets de décoration parleront davantage au client lorsqu’ils seront présentés dans une photographie associée à un style de vie. Cela pourrait-être une pièce confortable ou une cuisine animée qui correspond bien à l’impression que le produit est censé donner.

Comment aménager un environnement pour la photographie Amazon ? – notre conseil

L’environnement de votre produit lifestyle comptera beaucoup. Gardez à l’esprit que l’ambiance que vous créez avec la photographie de produits influencera les émotions des clients. Éclairage chaleureux et peluche pour une liste d’oreillers ? Des arêtes vives et un environnement naturel sauvage pour un produit d’extérieur ? Il sera bénéfique de placer consciemment le produit dans son environnement naturel ou de montrer son utilisation dans le monde réel. De cette façon, vous pouvez offrir des conseils à votre client et améliorer sa conduite d’achat.

• Texte et graphiques autorisés.

Le texte et les graphiques démonstratifs sont autorisés.

La décision de guider votre client avec du texte ou des dessins supplémentaires autour de votre photographie de produit ajoutera un côté pratique à votre annonce. Pointe-flèches, tampons de garantie, bulles de texte – ils offrent tous une chance de transmettre plus d’informations sur le produit et d’augmenter l’intérêt.

Utiliser la puissance des visuels et du texte dans une seule photo nécessitera une certaine expérience en conception graphique et une compréhension claire de ce qui doit être présenté, mais cela en vaudra certainement la peine et enrichira énormément votre liste Amazon.

Que mettre comme texte et graphiques supplémentaires dans une annonce ? – notre conseil

Certaines des spécifications techniques de votre produit peuvent se retrouver dans l’image alternative d’une liste Amazon. Pensez aux dimensions, au poids ou à la capacité, surtout s’ils jouent un rôle dans le choix du produit et vous démarquent de la concurrence. Vous pouvez envisager des remarques d’approbation compétentes avec des adjectifs tels que « utile, rapide, résilient ou robuste ». Vous pouvez sûrement en inventer beaucoup pour votre annonce – cependant, veillez à ne pas devenir long et ennuyeux.

Image du chargeur d’annonces

Pour la section des produits d’occasion et remis à neuf d’Amazon, vous pourrez utiliser une photo de taille différente. Elle peut être ajoutée via le bouton « Vendre le vôtre ici ». Cela aidera votre client à choisir directement dans la liste des produits sans avoir à naviguer sur toute la page du produit.

Cette photo sera la plus caractéristique du produit et l’aidera à se démarquer dans la longue liste. Les dimensions préférées sont 1:1, minimum de 200 pixels par côté, mais vous pouvez vous aventurer jusqu’à 5:1 et 2 000 pixels.

Fichiers sur Amazon

Types de fichiers image pour Amazon

• JPEG. Ce format reste fortement recommandé par Amazon. C’est aussi le format le plus populaire pour les photos sur le Web. Il offre la meilleure compression avec peu de perte de qualité. Les fichiers JPEG résultants sont petits. Les appareils photo numériques sont capables d’encoder vos photographies directement en JPEG et vous pourrez éditer ce format dans tous les logiciels de post-traitement.
  

Notre recommandation : Lors de la capture d’images JPEG, utilisez un paramètre de qualité maximale sur votre appareil photo (par exemple, JPEG Large Fine lors de l’utilisation d’un appareil photo Canon). Après traitement, enregistrez avec un taux de compression de 96 (la différence de qualité entre 100 et 96 est imperceptible alors que la taille est beaucoup plus faible). Pour de meilleurs résultats, évitez de réenregistrer l’image plusieurs fois au format JPEG, car chaque fois que vous l’enregistrez, vous perdez un peu de qualité (JPEG est un format de compression avec perte).

• GIF. Un format plus ancien et plus limité pour stocker des graphiques. Ses avantages incluent la possibilité de créer des graphiques animés et d’ajouter de la transparence aux images. La principale limitation est le petit nombre de couleurs (8 bits 256 couleurs) et la taille de fichier plutôt importante. Parce qu’Amazon ne prend pas en charge les GIF animés et qu’il n’y a aucun avantage par rapport aux autres formats, vous devriez l’éviter.

• TIFF. Ce format reste standard en PAO et stocke toutes les informations nécessaires à une photo de bonne qualité et permet des fichiers multipages. Vous serez confronté à des taux de compression inférieurs et à des fichiers plus volumineux que JPEG. Vous pouvez ajouter de la transparence et vous ne perdez pas de qualité à cause de la compression. C’est une bonne alternative au JPEG si vous travaillez déjà avec des TIFF. N’oubliez pas de supprimer touts les calques supplémentaires avant de télécharger des fichiers TIFF sur Amazon.

Notre recommandation :La recommandation d’Amazon est de ne pas appliquer de compression de fichier dans les fichiers TIFF. La suppression des calques, qui pourraient provenir du post-traitement, est également suggérée avant la soumission.

• PNG. Un format de fichier très populaire pour le Web. Offre une compression et une transparence sans perte au prix d’une taille de fichier plus importante. Notre recommandation est de l’utiliser lors du téléchargement d’images non photographiques telles que des diagrammes, des dessins, etc. Ils se compriment bien en format PNG et vous ne risquez aucune dégradation de la qualité caractéristique de JPEG.

Conseil rapide:

Amazon applique une compression supplémentaire à tous les formats d’image téléchargés sur la plateforme. Ce sera plus efficace si vous choisissez des fichiers sans compression ou avec une compression minimale pour votre liste.

Convention de nommage des fichiers

• Pour le SKU Parent (liste principale) noms de fichiers d’image, la directive est d’inclure le l’identifiant produit (Amazon ASIN, 13-digit ISBN, EAN, JAN, or UPC) suivi d’un point et de l’extension de fichier appropriée 

Exemple: A00987654321.jpg ou 039223356.tif. Vous pouvez éventuellement utiliser le code de variante PRINCIPAL après une période supplémentaire, e.g. A00987654321.PRINCIPAL.jpg. Cela indiquera clairement que l’image en question est l’image principale du produit.

• Pour les images SKU Enfant inclure l’identifiant du produit (comme Amazon ASIN, ISBN à 13 chiffres, EAN, JAN ou UPC), qui est unique pour chaque variante enfant du produit et sera différent du numéro SKU parent. Faites-le suivre d’un point et de l’extension de fichier approprié.

Exemple: A00987654322.jpg or 039223357.tif. Vous pouvez éventuellement utiliser le code de variante MAIN après une période supplémentaire, e.g. A00987654322.MAIN.jpg. Cela indiquera clairement que l’image en question est l’image principale du produit pour le SKU enfant donné.

• Noms de fichier d’image alternatifs doit inclure le code de variante à quatre caractères: ID.VARIANTE.FICHIER TYPE. 

Les codes de variante peuvent spécifier des vues supplémentaires (PT01, PT02, PT03, PT04, PT05, PT06, PT07, PT08, PT09), angle shots (TOPP, BOTT, LEFT, RGHT, FRNT, BACK) et photos intérieures (IN01, IN02, IN03)
Exemple: A00987654321.PT01.jpg.

Comment prendre des photos pour Amazon ?

Pour un vendeur actif sur Amazon, la concurrence est énorme, avec des produits très similaires les uns aux autres. Chaque vendeur veut se démarquer et communiquer avec le client de manière optimale et engageante. Sur un marché dense, ce seront parfois des détails qui offriront l’avantage sur les concurrents. Vos photos de produits seront un facteur clé de différenciation.

Tout d’abord, la photographie de produits doit avoir l’air professionnelle. Les photos de téléphone portable faites maison ne peuvent pas mettre en valeur votre fiabilité et votre qualité aussi bien que les photographies de studio. Les photos de produits sont la première chose qui détermine si vous obtenez un clic de l’acheteur et, en fait, sont la seule représentation du produit que votre client voit en ligne avant d’acheter. Cela rend absolument nécessaire de consacrer du temps à la prise de photos et de le faire correctement. Comment alors?

Le contenu d’une photo Amazon

Avant tout, une photo de produit doit être techniquement correcte. Pour y parvenir, vous manipulez les paramètres de la caméra et les coordonnez avec les paramètres de la lumière. Nous avons déjà décrits les paramètres de l’appareil photo dans un article dédié un guide de base pour la configuration de votre photographie de produit. Deuxièmement, pour un effet d’augmentation des ventes chez Amazon, une photo correcte doit être esthétiquement irréprochable. Cela implique 5 paramètres :

• éclairage correct. L’un de vos objectifs sera de présenter fidèlement le produit en ce qui concerne la forme, les proportions et la texture. L’éclairage sera responsable de cela, car il souligne ou lisse les bords et met en valeur la texture du matériau.

Vous devrez contrôler la force, la température de couleur et les angles de votre éclairage. L’exemple ci-dessous montre l’éclairage correct et incorrect d’un produit brillant.

• ombres. Un produit mal éclairé aura des ombres profondes qui limitent la visibilité de la forme et de la texture. Le client peut avoir des difficultés à savoir à quoi ressemble réellement le produit. Veillez à ce que les ombres soient complètement éliminées ou jouent un rôle pré-planifié. Nos exemples ci-dessous montrent à quel point cela peut faire la différence.

• contraste. Une photo grisâtre avec une palette de couleurs atténuée peut ne pas se vendre aussi efficacement qu’une photo vibrante qui repose sur des contrastes de couleurs bien choisies. Pensez aux niveaux de contraste et de vibrance en post-traitement pour donner plus de vie à vos produits. Attention toutefois à ne pas en faire trop, afin que la photo s’éloigne trop de la réalité. Dans notre exemple, le contraste est correctement appliqué uniquement sur la photo de gauche.

• résolution. Ce paramètre sera responsable de la présentation de votre produit en détail. Une résolution avec plus de 1600px sur le côté le plus long permettra des gros plans sur la plateforme Amazon. Les photos haute résolution où la lumière est respectueuse des détails seront également utiles pour créer des images alternatives
• Évitez les résolutions trop élevées, afin que votre image ne permette une vue microscopique de votre produit et révèle ses imperfections.

• netteté – profondeur de champ. Concentrez-vous sur le point central de votre produit ou sur celui qui est le plus important pour le client. Avec un bon contraste, cela sera visuellement attrayant et dirigera le regard d’un acheteur potentiel vers la partie la plus avantageuse du produit. Pouvez-vous voir comment les détails sont exposés à travers la netteté dans la photo de bijoux ci-dessous ?

3 façons de faire de la photographie Amazon

Fondamentalement, la photographie de produits Amazon « indispensable » peut être abordée de trois manières en termes de temps, de difficulté et de qualité :

1. Lightbox avec téléphone portable.
   Bonne vitesse, facile, mais difficile de maintenir une cohérence des images. Qualité moyenne à basse. Idéal pour la production occasionnelle d’images à faibles volumes 

Le moyen le plus simple de commencer la photographie de vos produits Amazon sera certainement de prendre le vous-même le contrôle et de produire des photos de base avec peu d’investissement. Divers fabricants ont introduit des solutions pour la photographie de natures mortes prises avec des téléphones portables : tentes et caissons lumineux avec éclairage indépendant. Leurs avantages et inconvénients peuvent se résumer ainsi :

PROS

• installation rapide. Une tente lumineuse ou une lightbox est un accessoire simple qui prend peu de place et reste facile à installer. Il ressemble généralement à un cube avec des parois en tissu blanc où vous pouvez ajouter de l’éclairage et utiliser des trous pour introduire l’objectif ou le téléphone portable. L’ensemble de la configuration ne prendra pas plus de 10 minutes.
• bon rythme de séance photo. Une fois installée, la lightbox vous permettra de gagner un niveau de répétabilité des paramètres de composition et d’exposition. Vous pourrez échanger des produits photographiés sans trop de difficulté garantissant un bon rythme pour la séance.
• Prise en charge du téléphone mobile – aucun appareil photo ou PC supplémentaire requis. Cette option nécessitera un appareil simple pour prendre des photos. Vous pouvez rester sur un petit budget avec un téléphone mobile.
• Faible coût pour débuter. Le coût sera limité au prix du téléphone portable et de la tente légère.

CONS

• cohérence de l’angle de prise de vue. Pour la répétabilité des prises de vues sous différents angles, un plateau rotatif est nécessaire, ce qui n’est pas inclus en standard dans les solutions de tentes légères. Vous ne pourrez pas faire tourner le produit automatiquement et vous vous retrouverez avec des changements de position de la caméra ou une rotation manuelle de l’article.
• limites de taille du produit. Un studio photo traditionnel ou une solution automatisée permet de photographier des objets de différentes tailles, tandis que votre tente légère aura très probablement des limitations d’espace. Ce n’est certainement pas une option pour les gros équipements.
• image de moindre qualité. Couper de bons gros plans à partir de vos photos nécessite un objectif de haute qualité. Il offrira de la netteté, tandis qu’un capteur de bonne résolution assurera la taille et la précision. Bien que la qualité des capteurs des caméras mobiles s’améliore, vous remarquerez rapidement que le capteur est moins important qu’un bon objectif. Et c’est là que la qualité d’un appareil photo sans miroir à objectifs interchangeables est imbattable.

L’utilisation d’un téléphone mobile sans objectif nécessitera de rapprocher physiquement le téléphone d’un sujet pour obtenir l’effet de zoom, introduisant ainsi un changement de perspective. Dans le même temps, les lentilles externes fixées aux téléphones portables, qui constituent un remède possible, peuvent s’avérer très inconfortables à l’utilisation. Vous pouvez en savoir plus sur les objectifs pour la photographie de produits dans notre article séparé, un guide pour votre choix d’objectif.

1. Studio photo traditionnel. Excellente qualité d’image, mais lente, difficile et difficulté dans le maintien de la cohérence.  Bon lorsque la qualité compte, pour les volumes d’images faibles à moyens.ality matters, for low to mid volumes of images.

La photographie de produits est réalisée de manière plus professionnelle dans des studios dédiés. De nombreux photographes proposent des services de photographie de produits. Un studio traditionnel sera installé soit dans les locaux du client, soit nécessitera le transport de produits vers différents emplacements du studio. Le photographe offrira une expérience dans la manipulation de la lumière et de l’équipement et assurera une haute qualité des photos de sortie. Les avantages et les inconvénients de la photographie de studio traditionnelle seront les suivants :

PROS

• haute qualité (selon le photographe et l’équipement). Dans une certaine fourchette de prix, vous ne recevrez qu’une certaine qualité, car la photographie de produits traditionnelle n’est pas différente de tout autre service. Un photographe talentueux avec un bon équipement peut ouvrir la voie à d’excellentes photos de produits, tandis qu’un débutant avec seulement des techniques de base produira plutôt un résultat moyen. 
• pas de chichi (lorsque vous externalisez le processus). Dans le processus traditionnel de photographie de produits, vous recevez des fichiers prêts pour Amazon sur un lecteur. Tout le tracas avec le post-traitement est fait en externe et le gain de temps vous permet de vous concentrer sur l’entreprise plutôt que sur la photographie.
• de nombreuses options de personnalisation pour différents types de produits. Un studio traditionnel est hautement personnalisable. Les lumières, le plateau tournant et la toile de fond peuvent être échangés ou déplacés pour obtenir les effets souhaités, faisant du photographe le maître de son art. De cette façon, les gros produits et les plus petits peuvent être photographiés avec toute l’attention et les compétences nécessaires.

CONS

• coût de fonctionnement élevé. Les studios photo traditionnels sont gérés par des professionnels hautement qualifiés, ce qui ajoute des coûts de main-d’œuvre à la facture de vos missions de photographie de produits.
• difficile de maintenir la cohérence de l’image/faible évolutivité. La configuration traditionnelle du studio nécessite une bonne logistique. Cela peut signifier le transport de produits ou de matériel de studio et des frais supplémentaires. La recréation des conditions de session dans un lieu différent nécessitera des dessins techniques et un opérateur expérimenté.
• De plus, le processus de création d’une photo de produit nécessite toujours un logiciel. Dans un studio traditionnel, il existe un risque que vous deviez utiliser des suites logicielles disjointes pour le fonctionnement de l’équipement, pour le post-traitement et pour la gestion des fichiers. Vous ne pourrez pas enregistrer et migrer les paramètres sur différentes plates-formes logicielles, ce qui amplifie l’utilisation du temps et ralentit la courbe d’apprentissage.
• coûts d’externalisation élevés. Externaliser entièrement la photographie de vos produits peut être un rêve pour votre activité et un cauchemar pour vos finances, car les services professionnels entraînent des coûts. 
• faible débit. Le post-traitement et la configuration du studio prennent du temps. Une fois le studio mis en place, le processus gagne en fluidité, bien qu’une procédure de post-traitement chronophage soit toujours nécessaire. Avec un grand volume de produits à photographier, cela peut être un gros obstacle et vous orienter vers des solutions automatisées.

1. Solution d’automatisation de photos. Rapide, facile et de haute qualité. Bon pour les volumes d’images élevés, lorsque la cohérence est importante.

Les solutions automatisées pour la photographie de produits ont la capacité de changer votre vision de l’ensemble du processus de studio et peuvent renforcer votre avantage concurrentiel en termes de coût, de qualité et de cohérence de l’image. Il s’agit d’équipements préfabriqués et prêts à être déployés qui se présentent comme un tout, intégrant la séance photo, la post-production et la publication dans un processus transparent. Une fois introduits, les avantages tourneront autour de ces points :

PROS

• faibles coûts d’exploitation. L’automatisation est conçue pour réduire vos coûts. La facilité d’échange du produit dans l’espace du studio, qui accélère la session, et les faibles exigences de compétences pour un opérateur, qui permet un recrutement simple, auront un impact positif sur les factures de photographie de produits. De plus, le débit élevé de la solution est un moyen de réduire les coûts opérationnels.
• mise sur le marché rapide. Une photo de produit prise avec une solution automatisée peut arriver sur le Web en quelques minutes grâce à un logiciel intégré au commerce électronique. Les photos des studios traditionnels nécessiteraient des jours et beaucoup de migration de fichiers.
• plus grande cohérence des prises de vues. Une fois le studio automatisé configuré, il reste facile d’enregistrer les paramètres d’éclairage et de positionnement de la caméra dans un modèle, garantissant ainsi que tous les produits seront tournés avec un angle et des paramètres photo identiques.
• réduction du temps d’installation du studio. Les studios automatisés ne nécessitent pas de platines, de lumières, de diffuseurs et d’arrière-plans séparés. Ils se présentent généralement sous la forme d’une cabine lumineuse hautement personnalisable. Il existe un haut niveau de contrôle sur l’éclairage et le positionnement d’un produit, qui peut être stocké dans un logiciel en tant que modèle Chaque fois que vous mettez un nouveau produit dans la cabine, vous pouvez recréer les paramètres de la prise de vue en quelques secondes.
• contenu riche – possibilité de rotations à 360°, de prises de vue 3D et de vidéos. Une solution automatisée correctement équipée permettra à l’opérateur de capturer des animations à 360° (photo et vidéo) et des vues 3D du produit. En savoir plus sur la photographie à 360 degrés dans notre guide ultime.
• facile à utiliser. Les solutions automatisées invitent à la fois le photographe expérimenté et le débutant non professionnel à utiliser un système assez simple. Il se compose de beaucoup moins de configuration d’équipement et d’une suite logicielle dédiée. Pourtant, l’emploi de caméras numériques classiques assure une qualité d’un niveau comparable à un studio traditionnel. Un studio automatisé est plus facile à utiliser pour une personne non qualifiée – la courbe d’apprentissage pour l’opérateur est beaucoup plus courte et vous aurez moins de difficulté à trouver le bon employé.
• réduction du temps de post-traitement. Le logiciel fourni avec les studios photo automatisés introduit la suppression automatique de l’arrière-plan dans le processus. Vous n’aurez pas besoin de passer plus de temps à découper le produit dans le logiciel et à le coller sur un fond purement blanc requis pour Amazon. Des outils supplémentaires de traitement d’images par lots, tels que le contraste, la saturation des couleurs, la netteté et la dénomination, réduisent ou éliminent le besoin de Photoshop ou d’outils similaires. La fonction de recadrage automatique peut produire automatiquement des images de la taille et du taux de remplissage d’image requis conformément aux exigences d’Amazon.
• contrôle des conventions de nommage. Le logiciel nommera automatiquement les images pour correspondre aux normes Amazon.

CONS

• coûts d’investissement plus élevés. Un studio photo automatisé est un ensemble de pièces préfabriquées, telles que la cabine et le trépied/colonne, et un logiciel dédié. Cela garantit la compatibilité, accélère l’opération et unifie le post-traitement, cependant, l’exigence de l’investissement initial est généralement plus élevée par rapport à une configuration de studio photo traditionnel.
• moins de liberté dans la mise en forme de la lumière.  Par rapport aux studios photo traditionnels, une solution automatisée peut permettre moins de mobilité et de réglage des lumières. Cela peut ne pas être nécessaire pour les sessions de photos de produits répétables, mais sera plus important pour la photographie stylisée.
• limites de taille du produit. Les studios automatisés sont conçus pour des gammes de tailles de produits spécifiques et doivent être choisis en fonction de votre produit.

La série Orbitvu Alphashot est un bon exemple de solutions automatisées de photographie de produits. Un court clip résume « comment tout cela fonctionne ».

Comment optimiser la photographie de produits Amazon ?

Connaissant maintenant les trois voies possibles pour créer des photographies de produits Amazon, vous devriez être en mesure de choisir celle qui correspond le mieux à l’objectif que vous vous êtes fixé. L’indice de votre choix consistera à ajuster les facteurs temps, qualité, difficulté et prix aux besoins de votre entreprise.

Orchestrer la photographie de produits par vous-même nécessitera certainement beaucoup de votre temps personnel ou vous incitera à utiliser une solution type téléphone portable avec une lightbox. Beaucoup de temps et d’argent devront être consacrés à la post-production pour garantir l’arrière-plan blanc RVB (255,255,255) et une qualité d’image élevée.

Pour un petite entreprise au début du voyage, ces limitations peuvent ne pas sembler aussi importantes par rapport au prix bas et à la vitesse relativement élevée du processus. Au fur et à mesure de votre croissance, ainsi que du nombre de produits et de prises de vue requises, vous devrez certainement faire face aux problèmes de faible évolutivité et envisager très probablement une studio photo traditionnel ou l’automatisation photo en interne.

Un Studio-photo traditionnel, si le processus est entièrement externalisé, vous laissera plus de temps au prix d’une dépendance à une tierce personne. Comme vous ne pourrez pas exploiter un studio traditionnel complet sans des mois de pratique minutieuse et d’apprentissage de la photographie, le choix d’un bon entrepreneur sera absolument essentiel. L’externalisation entraînera également des coûts logistiques, car de nombreux studios proposent des services photo uniquement dans leurs locaux. Pour que des centaines et des milliers de photos de produits soient prises et éditées, comptez beaucoup de temps et des coûts élevés. De plus, vous pourriez vous retrouver limité par l’offre de photographes talentueux dans votre région ou par la flambée des prix en raison de la faible disponibilité de leur emploi du temps. La qualité a un prix, vous le savez bien.

Les moyennes et grandes entreprises peuvent recourir à la photographie de produits traditionnelle en toute conscience, en visant la meilleure qualité possible, de bonnes relations de travail avec le prestataire et en faisant face à de longs délais pour la production de photos. Cependant, l’automatisation des photos se présente comme une alternative moderne, qui peut répondre aux exigences de qualité et de coût.  

Pour le coût unique d’un investissement dans une studio-photo automatisé, vous bénéficierez d’un temps de mise sur le marché nettement plus rapide, de coûts opérationnels réduits et d’une évolutivité/répétabilité précise de la solution. 

Avec la croissance de votre entreprise à l’esprit, vous n’aurez pas à vous soucier de la mise à l’échelle de vos opérations photo. Le savoir-faire sur la façon de capturer vos propres produits reste au sein de votre entreprise, enregistré dans des fichiers modèles pour contrôler la capture d’image, la post-production et la publication. Il est facile de répliquer le poste de travail photo pour multiplier les volumes de production photo.

Sommaire

Pour produire des photographies Amazon qui se démarqueront de vos concurrents, vous devez non seulement répondre aux exigences techniques, mais surtout fournir des images uniques, de qualité et attrayantes de manière cohérente. Que vous choisissiez l’externalisation ou un studio photo traditionnel ou automatisé en interne, vous avez toujours besoin d’un bon processus et d’un moyen de faire évoluer vos opérations.

Je souhaite sincèrement qu’un jour vous rejoigniez l’élite des 200 000 vendeurs qui ont réalisé plus de 100 000 $ de ventes annuelles. Et si vous y êtes déjà, vous ouvrirez l avoie à une rentabilité et à un gain de temps qui vous serviront pendant des années.

Nous vous souhaitons le meilleur sur l’autoroute amazonienne !