La photographie de produits est, de loin, l’un des aspects les plus critiques de la vente en ligne. Nous listons quelques conseils de pro sur la photographie de produits pour Amazon. Lire maintenant !
Table des matières
Vous avez probablement déjà été compté parmi les Amazon’s 2.5 million sellers (2019) et, en tant qu’entrepreneur, vous êtes confronté à des questions sur la manière de faire en sorte que le vaste ensemble mondial de clients s’intéresse à votre produit et sur la manière de vendre efficacement en ligne ? Bien sûr.
Une partie du grand puzzle des ventes est la photographie professionnelle de produits – de loin l’un des aspects les plus critiques d’une fiche Amazon. Après tout, les clients potentiels ne peuvent pas voir ni toucher un produit en personne. Ils construisent leur intention d’achat sur la base de la vision. Il est essentiel de les aider à visualiser le produit. C’est pourquoi la photographie de produits Amazon ne concerne pas seulement la qualité de l’image, elle doit aussi répondre à des exigences strictes de la plateforme en matière d’images. Cela vaut clairement la peine de bien le faire.
Dans ce guide, je vais vous guider à travers les basic rules for attractive Amazon-ready photography. Vous apprendrez les exigences techniques et serez prêt à réfléchir au type de processus de photographie de produits qui conviendra le mieux à vos besoins. Vous découvrirez how to optimize Amazon product photography et connaîtrez les risques liés à la croissance de votre entreprise. Allons-y, un coup d’œil rapide et vous vous rapprocherez de la maîtrise d’Amazon.
Avec un chiffre d’affaires net proche de 280,5 milliards de dollars américains en 2019 et plus de 197 millions de personnes dans le monde qui la visitent chaque mois, Amazon est un outil que les vendeurs en ligne ne peuvent tout simplement pas se permettre d’ignorer.
Mais si vous voulez prendre votre part du gâteau Amazon, vous devez garder à l’esprit que cette plateforme est centrée sur le client et accorde the highest attention to building trust et une excellente customer experience.
“
Our vision is to be the earth’s most customer-centric company; to build a place where people can come to find and discover anything they might want to buy online.
C’est la mission d’Amazon. Elle est cruciale pour vous en tant que vendeur Amazon. Cette approche influence the way you should be showcasing your products et la création de photos de produits pour Amazon. Avoir des images uniques et de bonne qualité de vos produits vous permettra to stand out from your competition.
Vous pouvez en apprendre davantage sur les styles et techniques de photographie de produits et leur impact sur les clients dans notre “Complete guide to product photography”. Pour l’instant, concentrons-nous sur ce qu’Amazon vous oblige à faire.
Amazon a mis en place des règles pour toute leur photographie de produits. Elles varient selon le rôle que l’image doit jouer sur le site. Vous obtiendrez différentes tailles et différentes exigences d’espacement pour la photo principale de la fiche, la photo secondaire ou l’image de chargement de la fiche. Consultez notre aide-mémoire pour un aperçu rapide des exigences de photographie Amazon et, pour rester à jour, visitez la page web d’Amazon.
Pour commencer, assurez-vous que both your main and secondary listing images respectent les exigences techniques ci-dessous :
Lors du recadrage et du redimensionnement de vos photos pour une fiche Amazon, vous pouvez utiliser Photoshop ou tout logiciel gratuit de gestion de photos comme XnView ou IrfanView.
Le choix est moins important si vous réalisez qu’Amazon convertira ces formats vers ses propres standards optimisés – JPEG ou WebP – et c’est ainsi qu’ils seront servis aux navigateurs web. JPEG est le format recommandé par Amazon pour le téléversement, mais tout autre format, sauf GIF, fera l’affaire. En savoir plus sur les types de fichiers Amazon dans la section “Image file types for Amazon”.
La taille du fichier peut être importante si vous devez envoyer des milliers de photos de produits via une connexion plus lente. Amazon a fixé la file size limit to 10 MB. Sa plateforme optimisera indépendamment la taille de la photo afin de réduire le temps de chargement côté utilisateur. De cette façon, la taille de votre fichier peut ne pas avoir d’impact direct sur l’expérience utilisateur.
Dans les logiciels de traitement d’image, comme Photoshop, vous aurez la possibilité de contrôler la taille du fichier de sortie en jouant sur la compression et la qualité de l’image. L’optimiseur de taille fonctionne comme illustré ci-dessous. Utilisez toujours l’option de meilleure qualité – laissez Amazon décider du taux de compression.
La plateforme does not support animated GIF files, il n’y aura donc aucune chance de présenter une simple rotation du produit dans ce format.
Read more about Amazon file types in the section “Image file types for Amazon”.
Vous aurez la possibilité de définir l’espace colorimétrique dans votre appareil photo au début de votre session photo et il est conseillé de le conserver pour toutes les images.
L’espace colorimétrique utilisé pour le web est sRGB et cela devrait être votre choix pour la photographie de produits Amazon. Par défaut, les appareils photo enregistrent les fichiers en sRGB optimisé pour le web, mais vous avez également le choix de Adobe RGB, qui is not supported by Amazon.If vous prenez vos images en RAW et produisez des fichiers en espace colorimétriqueCMYK (par exemple pour l’impression), vous pouvez les téléverser directement sur Amazon sans avoir à les convertir en sRGB. Amazon le fera pour vous.
Amazon a également préparé une série de règles de contenu. Elles diffèrent selon le rôle joué par la photo – image principale de la fiche, image alternative, image enfant.
Cette image, également connue sous le nom deparent SKU image, est la première photo qu’un client voit sur la page produit. Elle apparaît aussi dans les résultats de recherche et dans la fiche produit.
Cette image doit donner au client une idée de l’apparence réelle de votre produit. Elle doit être sans éléments distrayants et être une image sur fond blanc (sRGB 255, 255, 255). Il existe des exigences plus spécifiques pour l’image principale de la fiche, à la fois générales et selon la catégorie du produit. Examinons la liste :
Aussi utiles que puissent être les gros plans, ils ne présentent pas le produit dans sa totalité. Une vue complète reste souvent la clé de la première impression du client. La photographie pour les produits Amazon a cette exigence : l’image parent doit présenter le produit entier.
Cette exigence a été introduite pour éviter de grandes marges où le produit apparaît comme un petit objet au milieu d’un vide blanc. Le 85 % se réfère à la dimension la plus longue du produit, donc si l’on considère un crayon sur une photo de 1000px, sa longueur devrait être d’au moins 850px.
Un cropping and alignment supplémentaire peut être nécessaire – le produit est idéalement placé au centre du cadre. Dans le cas des meubles et des produits posés au sol, il sera utile de les aligner avec le bas du cadre afin qu’ils « ne pendent pas à des niveaux différents » sur chaque photo suivante.
L’image ne doit pas contenir d’objets supplémentaires confus. Les objets d’accompagnement qui créent une impression de style de vie autour de votre produit ne sont pas autorisés dans la photo principale de la fiche. Vous pouvez les ajouter dans des images alternatives.
La photo principale est réservée à un packshot classique. Aucun texte, graphique ou image incrustée supplémentaire collé en postproduction ne sera accepté par Amazon. De plus, les dessins ou illustrations du produit ne sont pas autorisés ; il doit s’agir d’une photographie.
L’image doit être nette, éclairée de manière professionnelle et photographiée ou numérisée, avec des couleurs réalistes et des bords lisses. Cela peut être obtenu dans un processus professionnel de photographie produit, comprenant un studio bien équipé, une postproduction professionnelle et une assurance qualité.
Vous pouvez en savoir plus sur ce qui est nécessaire pour un packshot de bonne qualité dans notre “Complete guide to product photography”.
Les images des livres, de la musique et des vidéos/DVD doivent être la couverture avant et fill 100% of the image du cadre. Les boîtiers jewel, les autocollants promotionnels et le cellophane ne sont pas autorisés.
Lors de la photographie de couvertures de papier glacé en gros plan, vous devrez faire attention à l’éclairage et aux reflets. Notre article dédié à l’éclairage en photographie de produits pourrait vous être utile.
Pour avoir une fiche complète, vous aurez besoin d’images secondaires de deux catégories. Une child SKU main image est utilisée lorsque votre produit existe en différentes variations de couleur. Si vos articles existent en noir, blanc et rouge, vous aurez besoin d’images pour illustrer toutes ces couleurs. Les exigences pour une child SKU main image sont les mêmes que pour la parent SKU.
Une alternate product imagemontrera différentes vues du produit, ses détails, son tissu et tout ce que vous souhaitez transmettre et qui peut aider à la vente. Vous pouvez fournir up to 8 alternate images pour chaque Parent ou Child SKU.
Les images alternatives doivent également respecter la spécification technique minimale, bien que les exigences offrent ici une marge plus large :
Une photo alternative aura un rôle de support pour la principale. Elle doit se concentrer sur les aspects détaillés non montrés en entier dans l’image principale. Ainsi, l’image doit être du produit vendu ou s’y rapporter. Joindre même des photos de qualité de produits similaires pour comparaison ou de libres associations photographiques pour l’ambiance n’est pas autorisé sur Amazon.
Toutes les exigences de visibilité de la photo principale restent en vigueur. Garder la mise au point, un éclairage professionnel, des couleurs réalistes et des bords lisses constituera une bonne photo produit Amazon.
D’autres produits ou objets sont autorisés pour aider à démontrer l’utilisation ou l’échelle du produit.
Avec ces images lifestyle, vous pouvez vous appuyer sur des éléments secondaires qui souligneront les qualités de votre produit. Pensez à des couleurs contrastées (ou harmonieuses), à des repères de taille (une tasse à côté de la bouilloire), ou à de simples ornements (supposons que ce soit Noël et qu’une boule de verre rappelle que vous venez de lancer une vente).
Our tip – supporting item arrangements
Disposez le plan de sorte que le produit principal reste au centre, soutenu par des accessoires de tailles différentes à gauche et à droite. Vous créez ainsi un point d’attention central. Dans les photos prises avec un angle plus élevé, pensez à appliquer une disposition triangulaire du produit et de ses éléments de soutien – de cette façon, l’un des côtés du triangle portera un message plus fort avec le produit principal tandis que les autres le soutiendront.
Le produit et les accessoires doivent remplir 85 % ou plus du cadre de l’image. Cela se réfère à son côté le plus long par rapport au cadre. Il n’y a pas d’échappatoire à la règle des petites marges dans les images alternatives de fiche. Amazon veut que la photographie soit précise et uniformément mise à l’échelle, donc mesurer la couverture du cadre, comme décrit dans la section de l’annonce principale, sera nécessaire.
Il est à noter que pour une image alternative, le produit peut occuper plus de 85 % du cadre, jusqu’à 100 %.
Les images recadrées ou en gros plan sont autorisées. Pour les produits complexes, tels que l’équipement électronique ou les pièces de rechange, vous chercherez à mettre en évidence les détails les plus importants du produit. À quoi ressemble cette petite saillie, où se trouve la fente, ou quelle est exactement la forme du trou ?
Une série de gros plans précis peut réduire le nombre de questions que vous recevez des acheteurs et rassurer rapidement le client sur le fait qu’il voit exactement le produit dont il a besoin. N’hésitez pas à zoomer sur les caractéristiques les plus importantes de votre produit en studio ou à créer des recadrages à partir de photos haute résolution en post-traitement. Cela portera ses fruits sur Amazon.
How to choose your close-ups and crops for Amazon? – our tip
Gardez à l’esprit que vos gros plans doivent apporter une valeur ajoutée au client. Lorsque vous choisissez les éléments à zoomer, pensez aux questions que votre article pourrait susciter et photographiez les réponses. Comment cette fixation est-elle reliée au corps ? De quelle couleur est cette prise et conviendra-t-elle à mon câble ? Ce seront les questions potentielles qui vous aideront à trouver des idées de photos.
Technical tip:
Lors de la prise de gros plans de surfaces brillantes, manipulez l’éclairage pour éviter des reflets trop forts sur la surface du produit. Montrez que cette chaussure ou cette boîte de cigarettes est brillante, mais n’exagérez pas l’effet de lumière. L’expérience en studio ou la technologie d’aperçu en direct vous aideront à déterminer ce qui est correct pendant la prise de vue.
Les arrière-plans et les environnements sont autorisés. Pas besoin d’images à fond blanc ici, car différents produits peuvent être plus beaux sur différents fonds. Imaginez une montre dorée coûteuse émergeant avec élégance d’un fond noir grâce à un bon éclairage dans votre photo de nature morte. Ou peut-être un arrière-plan couleur mer pour vos produits de pêche ? Les photos lifestyle vendent !
Certains produits bénéficient de leur environnement. Les meubles ou les gadgets de décoration intérieure parleront davantage au client lorsqu’ils seront présentés dans une photo lifestyle. Il peut s’agir d’une pièce chaleureuse ou d’une cuisine animée qui correspond bien à l’impression que le produit est censé donner.
How to arrange an environment for Amazon photography? – our tip
L’environnement de votre produit lifestyle comptera beaucoup. Gardez à l’esprit que l’ambiance que vous créez avec la photographie de produits influencera les émotions des clients. Un éclairage chaud et du moelleux pour une fiche d’oreiller ? Des bords marqués et un décor naturel sauvage pour un produit d’extérieur ? Vous bénéficierez beaucoup du fait de placer consciemment le produit dans son environnement naturel ou de montrer son utilisation dans le monde réel. De cette façon, vous pouvez donner des conseils à votre client et renforcer son envie d’acheter.
Le texte et les graphiques démonstratifs sont autorisés. Vous pouvez accueillir des images d’infographie dans votre fiche et faire appel à des graphistes pour un meilleur effet. La décision de guider votre client avec du texte supplémentaire ou des dessins autour de votre photographie de produit ajoutera un côté pratique à votre fiche. Flèches de conseil, sceaux de garantie, bulles de texte – tout cela offre une occasion de transmettre davantage d’informations sur le produit et d’accroître l’intérêt.
Exploiter la puissance des visuels et du texte dans une seule photo produit ou une image infographique demandera un peu d’expérience en design graphique et une compréhension claire de ce qui doit être présenté, mais cela en vaudra certainement la peine et enrichira considérablement votre fiche Amazon.
What to put as additional text and graphics in a listing? – our tip
Certaines caractéristiques techniques de votre produit pourraient trouver leur place dans une image alternative d’une fiche Amazon. Pensez aux dimensions, au poids ou à la capacité, surtout s’ils jouent un rôle dans le choix du produit et vous démarquent de la concurrence. Vous pouvez envisager des remarques d’appui pertinentes avec des adjectifs tels que “useful, quick, resilient, or robust”. Vous pouvez certainement en inventer beaucoup pour votre fiche – toutefois, veillez à ne pas devenir trop long et ennuyeux.
Pour la section Amazon des produits d’occasion et reconditionnés, vous pourrez utiliser une photo de taille différente. Elle peut être ajoutée via le bouton “Sell yours here button”. Elle aidera votre client à choisir directement depuis la liste de produits sans naviguer vers l’ensemble de la page produit.
Cette photo sera idéalement caractéristique du produit et l’aidera à se démarquer dans la longue liste. Les dimensions préférées sont 1:1, avec un minimum de 200 pixels par côté, mais vous pouvez aller jusqu’à 5:1 et 2 000 pixels.
Our recommendation: When capturing JPEG images use a maximum quality setting on your camera (e.g. JPEG Large Fine when using a Canon camera). After processing, save with a compression ratio of 96 (the quality difference between 100 and 96 is unnoticeable while the size is much lower). For best results, avoid resaving the image multiple times in JPEG format, as each time you save it, you lose a bit of quality (JPEG is a lossy compression format).
Our recommendation: Amazon recommendation is not to apply any file compression in TIFF files. Removal of layers, which might have originated during post-processing, is also suggested before submitting.
Quick tip: Amazon applies additional compression to all image formats that are uploaded to the platform. It will be most effective, if you choose files with no or minimal compression for your listing.
Example: A00987654321.jpg or 039223356.tif. Optionally can you use MAIN variant code after an additional period, e.g. A00987654321.MAIN.jpg. This will clearly indicate that the image in question is the main product image.
Example: A00987654322.jpg or 039223357.tif. Optionally can you use MAIN variant code after an additional period, e.g. A00987654322.MAIN.jpg. This will clearly indicate that the image in question is the main product image for the given child SKU.
Variant codes can specify additional views (PT01, PT02, PT03, PT04, PT05, PT06, PT07, PT08, PT09), angle shots (TOPP, BOTT, LEFT, RGHT, FRNT, BACK) and interior shots (IN01, IN02, IN03)Example: A00987654321.PT01.jpg.
Une photo correcte pour Amazon doit être esthétiquement impeccable. Cela implique 5 paramètres clés :
Conserver une grande profondeur de champ sur la photo sera bénéfique, car cela permettra au client d’examiner le produit dans toute sa profondeur. Aucun détail ne sera flou ou caché à l’attention.
Fondamentalement, la photographie de produits Amazon « indispensable » peut être abordée de trois manières en fonction du temps, de la difficulté et de la qualité :
La façon la plus simple de commencer votre photographie de produits Amazon sera certainement de prendre les choses en main et, avec peu d’investissement, de produire des photos de niveau basique. Divers fabricants ont introduit des solutions pour la photographie de nature morte avec des téléphones mobiles : des tentes et des boîtes à lumière avec éclairage indépendant. Leurs avantages et inconvénients peuvent se résumer ainsi :
PROS
CONS
L’utilisation d’un téléphone mobile sans objectif nécessitera de rapprocher physiquement le téléphone du sujet pour obtenir l’effet de zoom, introduisant ainsi un changement de perspective. En même temps, les objectifs externes fixés aux téléphones mobiles, qui constituent un remède possible, peuvent s’avérer très peu pratiques à l’usage.You can read more about lenses for product photography in our separate article, a guide for your lens choice.
La photographie de produits est réalisée de la manière la plus professionnelle dans des studios dédiés. De nombreux photographes proposent des services de photographie de produits. Un studio traditionnel sera installé soit dans les locaux du client, soit nécessitera le transport des produits vers différents lieux de studio. Le photographe apportera son expérience dans la manipulation de la lumière et du matériel et assurera une haute qualité des photos de sortie. Les avantages et inconvénients de la photographie en studio traditionnelle sont les suivants :
PROS
CONS
Les solutions automatisées pour la photographie de produits ont la capacité de changer votre vision de l’ensemble du processus de studio et peuvent construire votre avantage concurrentiel en coût d’image, en qualité et en cohérence. Ce sont des équipements préfabriqués et prêts au déploiement qui intègrent la séance photo, la postproduction et la publication dans un processus fluide. Une fois introduits, les avantages s’articuleront autour de ces points :
PROS
CONS
Orbitvu Alphashot series makes for a good example of automated product photography solutions. A short clip summarizes “how this all works”.
Orbitvu - How it works? - Automated Product Photography
En connaissant les exigences d’image et les trois voies pour créer une photographie de produits Amazon, vous devriez être en mesure de choisir celle qui convient le mieux à l’objectif que vous avez choisi. La clé de votre choix consistera à ajuster les facteurs de temps, de qualité, de difficulté et de prix aux needs of your business.
Orchestrer la product photography on your own demandera certainement beaucoup de votre temps personnel ou vous poussera à utiliser une solution téléphone mobile et boîte à lumière. Beaucoup de temps et de coûts devront être consacrés à la postproduction pour garantir des images sur fond blanc en RGB(255,255,255) et une haute qualité d’image.
Pour une small business au début de son parcours, ces limites peuvent ne pas sembler aussi importantes face à des prix abordables et à la vitesse relativement élevée du processus. À mesure que vous grandissez, avec le nombre de produits et de prises de vue requis, vous devrez certainement faire face à des problèmes de faible évolutivité et envisager très probablement le studio photo traditionnel ou l’automatisation photo interne.
Un traditional photo-studio, si le processus est entièrement externalisé, vous laissera plus de temps au prix d’une third-person dependency. Comme vous ne pourrez pas exploiter un studio traditionnel complet sans des mois de pratique attentive et d’apprentissage de la photographie, choisir un bon prestataire sera absolument essentiel.
L’externalisation entraînera également des coûts logistiques, car de nombreux studios n’offrent leurs services photo que dans leurs locaux. Pour des centaines et des milliers de photos de produits à prendre et à retoucher, prévoyez beaucoup de temps et des coûts élevés. De plus, vous pourriez être limité par l’offre de photographes talentueux dans votre région ou par la hausse des prix due à la faible disponibilité de leur pipeline. La qualité a un prix, vous le savez bien.
Les medium-sized and large businesses peuvent recourir à la photographie de produits traditionnelle en toute conscience, en visant la meilleure qualité possible, de bonnes relations de travail avec le prestataire et en supportant de longs délais pour la production photo. Toutefois, l’automatisation photo apparaît comme une alternative moderne, capable de répondre aux exigences de qualité et de coût.
Au prix d’un single investment in an automated photo studio, vous obtiendrez un délai de mise sur le marché nettement plus rapide, des coûts opérationnels plus faibles et une évolutivité/répétabilité précise de la solution.
Avec le growth of your business in mind, vous n’aurez pas à vous soucier de la montée en charge de vos opérations photo. Le savoir-faire sur la façon de capturer vos propres produits reste dans votre entreprise, sauvegardé dans des fichiers modèles pour contrôler la capture d’image, la postproduction et la publication. Il est facile de répliquer le poste de travail photo pour multiplier les volumes de production.
Pour produire des photos Amazon qui se démarquent de la concurrence, vous devez non seulement respecter les exigences techniques, mais surtout fournir des images uniques, de qualité et engageantes de manière cohérente. Les photos professionnelles sont essentielles pour créer l’intention d’achat, augmenter les conversions et attirer les clients. Que vous choisissiez d’externaliser à des services de photographie de produits Amazon, ou d’opter pour un studio photo traditionnel ou automatisé en interne, vous avez toujours besoin d’un bon processus et d’un moyen de faire évoluer vos opérations.
Je souhaite sincèrement qu’un jour vous rejoigniez l’élite des 200,000 sellers qui ont réalisé plus de $100,000 in annual sales. Et si vous y êtes déjà, que vous vous frayiez un chemin vers la meilleure valeur avec une efficacité en coûts et en temps qui vous servira pendant des années.
Tous mes vœux de réussite sur l’autoroute d’Amazon !
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