Image pour Google Shopping et le Réseau Display de Google – bonnes pratiques

Il ne fait aucun doute que les annonces de fiches produits fonctionnent. Si vous regroupez tous les clics Google Ads dans un seul panier, ceux de Google Shopping représenteront environ 65 % du total. Et cela monte à 85 % pour les annonces retail ! Sans parler de l’ancien mais efficace produit, le Réseau Display de Google. Avec son ciblage précis et sa portée immense, il vous donne toujours accès à environ 90 % des internautes. Grâce à notre guide pratique, vous apprendrez à exploiter la magie des annonces visuelles de Google en vous appuyant sur une excellente photographie produit. Vous trouverez aussi la liste de toutes les exigences formelles de la plateforme.

Avant de commencer

Il a été signalé que Google Shopping génère 12 % de revenus en plus que les annonces traditionnelles au paiement par clic et jusqu’à 50 % de plus que le trafic organique. Apprendre à utiliser la puissance de cet outil relativement nouveau vous donnera un énorme coup de pouce en portée et beaucoup de la précision tant recherchée pour trouver de nouveaux clients.

Dans les paragraphes qui suivent, nous vous aiderons à répondre à la question : comment améliorer votre contenu visuel Google Ads ? Nous présenterons séparément les directives de la plateforme pour les images sur Google Shopping et sur Google Display Network. Avant de conclure, nous exposerons quelques-unes des meilleures pratiques pour les images produit. Nous parlerons également de la rentabilité de la production de contenu visuel et aborderons le raccourcissement du time-to-market que l’automatisation peut apporter à votre entreprise.

Google Ads est-il un bon endroit pour diffuser vos annonces ?

Lancé dès 1996 et intégré à la plateforme marketing globale de Google en 2018, le Réseau Display de Google affiche des annonces aux clients sous forme de bannières de tailles variées. Il peut inclure des vidéos YouTube et des éléments graphiques et s’adapte de manière responsive à l’appareil sur lequel l’annonce est consultée.

Vous pouvez considérer GDN comme un outil de remarketing efficace doté d’une immense audience cible (plus de 2 millions de sites Web). Une fois qu’un client voit une annonce, clique dessus, puis continue sans acheter, vous obtenez des informations claires sur le cas et il est ajouté à une liste de remarketing pour un ciblage plus précis à l’avenir.

Dans le même temps, les campagnes Google Shopping affichent des fiches de votre produit dans les صفحات du moteur de recherche. Elles sont accompagnées d’une photo, d’un nom de produit, d’un prix et du nom du commerçant. Il existe également un site Google dédié où vous pouvez parcourir des produits et effectuer des achats.

Ces annonces raccourcissent considérablement le parcours qu’un client suit avant d’acheter un produit. Elles peuvent mener directement à la fiche sur votre site Web après avoir saisi le nom du produit dans le moteur de recherche. Les annonces Google Shopping ont tendance à apparaître en haut de la page et fonctionnent bien avec des visuels nets et séduisants.

Comment créer des annonces display et shopping pour qu’elles deviennent un succès commercial automatique ? Poursuivez votre lecture sur les exigences et les bonnes pratiques.

Image pour Google Shopping – quelles exigences respecter ?

Les consignes de Google ne sont pas aussi restrictives que celles d’Amazon que nous avons décrites dans un article séparé surAmazon product photography. Elles peuvent être divisées en exigences et en bonnes pratiques de contenu visuel qui vont au-delà du minimum. Nous les regrouperons en puces avec des illustrations à titre de référence.

Exigences relatives au fichier image et au contenu

1. Taille de l’image. La résolution minimale doit être de 100 x 100 pixels pour les images non vestimentaires. Pour les vêtements, elle passe à 250 x 250. Il existe également une limite maximale de 64 mégapixels et de 16 Mo pour une image en taille réelle.

1. Mise en scène du produit. Veillez à inclure le produit complet dans l’image, sans mise en scène supplémentaire ni éléments d’accompagnement. Les arrière-plans et gadgets de soutien sont interdits.
2. Produits en lot. Si le produit fait partie d’un lot, présentez l’ensemble du set dans une seule image, afin que le client sache exactement ce qui est inclus.
3. Graphiques, images génériques, illustrations. La règle est de ne pas utiliser de photos ou de graphiques montrant un produit générique plutôt que l’article concret en vente. Des exceptions sont faites pour les logiciels, les équipements et les pièces détachées. Les illustrations peuvent être ajoutées séparément comme images supplémentaires.

1. Logos, icônes. N’utilisez pas de logos ni d’icônes à la place de vraies images du produit. L’exception concerne les logiciels informatiques.

1. Images monochromes. À l’exception des matériaux de peinture et des peintures automobiles, les images d’une seule couleur ne sont pas autorisées. Ne téléversez pas un carré d’une seule couleur pour illustrer la teinte exacte de votre produit !

1. Éléments promotionnels supplémentaires. Les éléments qui masquent le produit, comme les boutons d’appel à l’action, les filigranes, les informations de prix et de promotion, doivent être évités. L’image est censée être exacte et claire, avec pour seul objectif la présentation.

1. Bordures de l’image. N’ajoutez pas de bordures à votre image originale. Cela garantira une bonne interaction avec d’autres produits dans une rangée d’affichage Google Shopping.

Bonnes pratiques suggérées par Google

1. Vue claire et images supplémentaires. Cela peut concerner la visibilité de l’article dans votre image de fiche produit. Visez une vue claire et proportionnée, une image de haute qualité et une présentation directe. Toute prise intéressante et informative peut être ajoutée comme image supplémentaire.

1. Variantes et leurs détails distinctifs. Envoyez une image principale unique qui présente avec précision la variante du produit concernée. Cela est particulièrement valable pour les variations de couleur et les variations techniques.

1. L’image occupe 75 à 90 % du cadre. Trop de fond blanc n’est jamais une bonne chose. Assurez-vous que votre produit est suffisamment grand dans la prise et qu’il couvre 75 à 90 % du cadre par sa surface ou sa longueur (pour les produits longs et fins).

1. Montrez une seule unité du produit. Même s’il est possible d’inclure de nombreux exemplaires du produit concerné, la meilleure pratique consiste à rester modéré et à se concentrer sur la présentation exacte d’un seul.

1. Fond blanc uni ou transparent. Une bonne image produit (un packshot) repose traditionnellement sur un fond blanc ou transparent. Cela réduit les repères visuels inutiles, intègre harmonieusement le produit dans les résultats de recherche et permet au client de l’évaluer sur un fond contrasté.

1. Soyez prêt pour le recadrage automatique des images. Google a activé des améliorations automatiques pour les photos que vous téléversez. Elles peuvent être recadrées ou ajustées dans leurs paramètres. L’objectif est de les rendre aussi attractives que possible et, par le biais de tests, de trouver la présentation parfaite pour votre produit.

Les exigences d’image pour Google Shopping sont listées sur le site officielhere. Toutes les images peuvent être gérées depuis le compte Google Merchant Center.

Image pour une annonce Google Display – règles et recommandations

Les annonces display responsives de Google offrent beaucoup plus de liberté en matière de contenu visuel. Vous accédez à un outil qui parlera votre propre langage visuel directement au client. La liberté de conception n’est limitée que par certaines restrictions thématiques et par le format de l’image. Les bannières cliquables varient selon les pays quant à leur taille.

Exigences de taille

Par exemple, en Pologne, les fichiers graphiques peuvent être au format JPG, PNG ou GIF animé. Les tailles d’annonce particulières sont 750 x 100, 750 x 200 et 750 x 300 pixels. Pour le Danemark, une bannière longue en haut de l’écran est autorisée avec 930 x 180 pixels.

Tous les fichiers d’annonces display ne doivent pas dépasser 150 KB afin de maintenir une vitesse de chargement élevée. Jetez un coup d’œil aux tailles exactes des annonces du Réseau Display de Google.

GIF animés – que faut-il garder à l’esprit ?

Si vous décidez d’utiliser des GIF animés, il y a 3 exigences à respecter :

• l’animation ne doit pas dépasser 30 secondes
• l’animation ne doit pas dépasser 5 fps
• l’animation peut être en boucle, mais doit s’arrêter après 30 secondes

La liste des tailles disponibles et de leurs spécifications d’affichage est disponible auprès de Google sur leursupport site.

Ce qui est vraiment encourageant avec les annonces display, c’est la disponibilité d’outils de stimulation des ventes comme les codes promotionnels et les stickers, le texte publicitaire, les CTA et les éléments graphiques. Vous pourrez transformer votre annonce en un outil efficace d’information et de vente grâce à de nombreux հնարքներ graphiques autorisés.

Discovery Ads – limitations de contenu

Cependant, Google a préparé une liste de limitations de contenu pour ses annonces display Discovery avancées. Vous ne serez pas autorisé à téléverser des images contenant :

• des événements de vie négatifs comme la violence, les funérailles, les divorces, les accidents, les difficultés financières, les traumatismes, la douleur
• des références sexuelles ou des parties du corps exposées
• du contenu lié à la mort
• des représentations d’addictions
• des annonces de rencontres qui présentent des personnes selon des catégories ou promettent des fonctionnalités inexistantes
• des photos selfie
• un langage abusif
• des messages difficiles à comprendre en raison de la langue ou de la complexité

Il existe également des exigences de qualité à respecter. Vos annonces Discovery ne peuvent pas inclure :

• des images floues. Gardez toujours le focus sur le produit et évitez les images « bougées ».
• des images déformées. Ne transformez pas vos images de manière à déformer le rapport de taille ou les formes du produit.
• des images mal recadrées. Une image visant à promouvoir un produit doit le montrer aussi complètement que possible. Un focus sélectif et trompeur sur certaines parties sera rejeté.

Bonnes pratiques pour créer des images pour Google Ads

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Nous voulons que nos annonces du Réseau Display soient utiles, variées et sûres pour les utilisateurs, mais aussi en phase avec leurs intérêts. Nous n’autorisons pas les annonces, contenus ou pages de destination qui tentent de contourner le processus de vérification des annonces.

Source : Google Ads Center

Vous avez décidé d’entrer dans le jeu des annonces display Google et vous faites face à un défi : comment façonner les images pour qu’elles vendent ? Comment les produire assez efficacement pour économiser du temps et de l’argent ?

Nous pensons qu’une série de bonnes pratiques universelles peut aider, en plus de l’arrivée des technologies modernes dans la création d’images produit. Voyons ce qu’il est possible de faire. Montrez la vérité sur votre produit. Nous sommes sûrs que votre fiche est suffisamment bonne pour attirer les clients par sa qualité et son apparence, et vous n’aurez pas besoin d’embellir artificiellement l’image. Évitez de trop retoucher la saturation des couleurs ou la réduction des défauts.

1. Utilisez des mises en page publicitaires avec des angles attrayants. Les produits présentés sous des angles inhabituels peuvent générer davantage d’attention. Veillez à ne pas exagérer et gardez toujours à l’esprit la valeur informative d’une image publicitaire.

1. Utilisez des modèles humains. Les modèles humains montrent non seulement le rapport de taille de votre produit (ce qui est essentiel pour la mode), mais ils contribuent aussi à créer de l’émotion chez vos clients. Un visage souriant, une silhouette séduisante, une pose naturelle – on ne peut pas sous-estimer la valeur qu’ils apportent aux bonnes annonces.

1. Montrez les détails du produit. Une fois que le client a une idée générale de son achat potentiel, il voudra voir le produit en détail. Si vous utilisez plusieurs images pour présenter les complexités essentielles de l’article, vous pourriez mieux répondre à ses besoins.

1. Montrez comment le produit est utilisé. Pour les annonces en dehors du réseau Google Shopping (où l’approche « produit et seulement produit » est encouragée), vous pouvez vouloir représenter les usages potentiels de l’article. Impliquez votre client avec des idées issues de compositions créatives et d’images lifestyle montrant le produit en action.

Vous trouverez d’autres pratiques utiles pour les images produit dans notre article consacré àreducing return rates in e-commerce. Les intégrer à vos processus peut provoquer un véritable changement dans les taux de conversion et garantir une meilleure utilisation de vos ressources photographiques.

L’automatisation comme solution pour la production d’annonces ?

En parlant de gestion efficace et de production de contenu numérique, il existe une astuce qui vous mènera tout droit à des annonces Google performantes répondant à toutes les exigences : l’automatisation de la photographie. Les dispositifs qui rationalisent les flux de travail et offrent une production photo cohérente et reproductible seront d’une importance immense si vous commencez à diffuser des annonces régulièrement.

Les studios dotés d’un éclairage entièrement réglable, de plateaux tournants automatisés ou d’une large palette d’accessoires dédiés précisément à votre gamme de produits peuvent en effet apporter des gains de temps et des économies dans votre processus de création d’annonces. Pensez à les utiliser à la place de l’externalisation ou d’un studio traditionnel.

Résumé

Bannières display ou fiches produit exactes sur une place de marché mondiale ? Parler à votre client avec exactement le produit qu’il veut ou l’atteindre dans une campagne de remarketing ? Désormais, plus besoin de choisir. Vous pouvez faire tout cela avec l’aide de Google Shopping et du Réseau Display de Google.

Des photos et des graphiques bien stylisés vous donnent accès à des millions d’acheteurs en ligne. Ils transmettent les données produit par le visuel et cela se produit immédiatement au niveau du moteur de recherche ou via des bannières intégrées de manière naturelle. En fait, on ne peut guère demander plus de précision. Les statistiques confirment une efficacité supérieure de Google Shopping par rapport aux annonces PPC traditionnelles.

La prochaine étape pour toutes les plateformes e-commerce est d’embrasser ce pouvoir librement accessible. Produisez plus d’images de manière plus efficace et montez les échelons une annonce après l’autre. L’expérience se construit rapidement grâce aux fantastiques outils d’analyse de Google et la création d’annonces display peut être gérée à l’aide des technologies d’automatisation.

Mettez le cap sur une meilleure conversion et, armé de vos connaissances sur les exigences en matière d’images, rendez-vous directement dans Google Merchant Center. Vous ne le regretterez pas.

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