Découvrez 7 tendances du marketing vidéo pour l’e-commerce, notamment la VR, les vidéos sans son, le format court, et plus encore.
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Dans le monde effréné de l’e-commerce, la vidéo est passée en un rien de temps du statut de simple atout à celui de vedette du spectacle. Nous voici donc en 2024, et si vous êtes créateur de contenu ou responsable marketing et que vous ne pensez pas à la vidéo, vous manquez clairement la fête. Mais pas d’inquiétude ; cet article est votre invitation à rejoindre le mouvement, à rattraper votre retard et peut-être même à prendre une longueur d’avance.
Nous allons explorer les principales tendances du video marketing qui dynamisent la scène de l’e-commerce cette année et resteront certainement encore longtemps. Mais la vérité, c’est qu’en marketing, il ne s’agit jamais seulement des tendances. Il s’agit surtout de créer des contenus qui marquent, de transformer les spectateurs en clients et de rendre l’ensemble du processus plus fluide et plus agréable. Des clips vidéo faciles à consommer dont les spectateurs ne se lassent pas aux expériences d’achat qui donnent l’impression de faire partie d’un jeu, sans oublier la magie de l’IA qui simplifie la création de contenu. Nous avons beaucoup à gérer.
Pour celles et ceux qui souhaitent rafraîchir leur marque ou simplifier leur calendrier de contenu sans perdre cette énergie créative, vous êtes au bon endroit. Nous sommes là pour vous guider à travers les tenants et aboutissants de ce qui est tendance, de ce qui ne l’est pas, et de la manière d’utiliser ces enseignements pour garder un contenu frais, engageant et, surtout, efficace. Alors, voici les tendances du video marketing 2024 !
Il n’est pas surprenant que de plus en plus de personnes regardent les vidéos sans le son. En fait, c’est le cas d’environ 92% d’entre elles. Le contenu visuel est désormais si populaire que nous le regardons partout - dans le bus en attendant un rendez-vous ou debout à l’arrêt de bus. Ajoutez donc des sous-titres précis à vos vidéos afin qu’elles soient compréhensibles pour les personnes qui les regardent sans le son, et prévoyez la voix off pour celles qui les regardent avec le son. C’est la meilleure façon de satisfaire tout le monde et de rester dans la tendance !
Le SEO occupe une nouvelle place dans le video marketing. Avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, optimiser le contenu vidéo pour la recherche n’a jamais été aussi important. Mais pas seulement. Cela signifie aussi créer un contenu engageant et pertinent pour une plateforme donnée. Les moteurs de recherche prennent en compte des éléments comme le taux de rebond lorsqu’ils classent les sites web ; ils considèrent également le temps de visionnage ou les indicateurs d’engagement lorsqu’ils classent les vidéos.
Commencez donc à intégrer les bons mots-clés, descriptions et tags pour améliorer la visibilité et renforcer la notoriété de votre marque ainsi que vos campagnes en apportant de la valeur à votre audience cible dès le départ.
Les vidéos courtes sont là pour rester. Nées comme une nouveauté, elles font désormais partie de la stratégie de video marketing de toute entreprise performante. Les courtes vidéos produits sont parfaites pour capter rapidement l’attention et peuvent être de puissants outils de storytelling en quelques instants. De cette façon, vous ne perdez pas de clients potentiels dans la confusion d’un trop-plein d’informations. Au contraire, vous créez des vidéos marketing engageantes, riches en informations essentielles pour attirer les clients, créer des liens personnels et les aider à prendre des décisions d’achat plus éclairées.
Bien sûr, cela ne signifie pas que les contenus longs soient à bannir. Il reste extrêmement important pour les marques de publier des vidéos plus longues.
En parlant de vidéos longues et courtes, parlons de la réutilisation du contenu vidéo. En 2024, impossible de ne pas avoir de stratégie de marketing de contenu qui n’inclue pas la conversion et le partage de contenus sur les réseaux sociaux. Lorsqu’il s’agit de réutiliser des vidéos, il n’y a pratiquement aucune limite. Alors profitez des vidéos que vous avez déjà et rendez-les virales ! Et ainsi, la production vidéo devient moins gourmande en ressources, et vous pouvez augmenter les ventes, améliorer la notoriété de la marque et attirer le public vers votre boutique.
Comme nous passons de plus en plus de temps sur nos smartphones, il est tout naturel de nous tourner vers le format vidéo vertical (parce que, franchement, qui aime tourner son téléphone ?). Ce format peut aller des vidéos de marque aux vidéos explicatives sur un produit ou un service. Donc, lorsque vous créez une stratégie vidéo, gardez les utilisateurs mobiles à l’esprit et commencez dès maintenant à privilégier le format 9:16.
Example on Orbitvu Instagram: https://www.instagram.com/orbitvu/reel/CxXnnQlNVvp/
Les diffusions vidéo en direct, où des influenceurs ou des représentants de marque présentent des produits en temps réel, deviennent une méthode incontournable pour les professionnels de l’e-commerce afin d’interagir avec les audiences et de stimuler instantanément les ventes.
Pourquoi ? Le live streaming est un excellent moyen de mettre les acheteurs en ligne plus à l’aise lorsqu’ils examinent des produits dans des contextes réels plutôt qu’avec des images statiques. Il offre aux propriétaires de marques l’occasion de montrer comment aider les clients potentiels à surmonter leurs principaux points de douleur. Ainsi, ils peuvent améliorer l’expérience de votre produit et créer une relation authentique entre vous et vos clients grâce à une expérience vidéo interactive.
Créer des vidéos ne consiste pas seulement pour les équipes marketing à produire du contenu de haute qualité sur un produit ou un service. Il s’agit aussi de raconter des histoires percutantes qui vendent. Ces technologies peuvent vous y aider, car elles vont au-delà de la forme traditionnelle de vidéo que nous connaissons tous si bien. Bien que l’AR et la VR puissent utiliser des éléments vidéo, ce sont des technologies qui offrent bien plus qu’une simple lecture vidéo.
Parlons un peu plus de ces deux technologies. Augmented Reality (AR) consiste à combiner des éléments virtuels avec le monde réel afin que les utilisateurs voient leur environnement enrichi de graphismes ou de sons numériques. Par exemple, imaginez une application qui transporte la sneaker dans votre chambre, ce qui vous permet de voir à quoi elle ressemblerait à votre pied. Virtual Reality (VR), en revanche, crée un monde entièrement virtuel dans lequel vous pouvez vous immerger. Grâce à des lunettes VR spéciales, vous êtes transporté dans un environnement de réalité virtuelle.
Ainsi, l’AR et la VR peuvent toutes deux imiter avec succès une expérience d’achat en magasin pour les clients sans tout le tracas de devoir se rendre en boutique et voir les produits.
Découvrez la vidéo que nous avons réalisée pour Furniture Studio - notre solution sur mesure dédiée au secteur du meuble.
Cette tendance consiste à offrir une vue panoramique d’un produit. En bref, les vidéos à 360 degrés créent des expériences immersives, permettant aux spectateurs de contrôler ce qu’ils voient. Ce format est particulièrement efficace pour les démonstrations de produits, les visites virtuelles et la valorisation des événements en ligne.
Le live shopping avec des shoppable videos est un enjeu majeur depuis longtemps dans des pays comme la Chine. Cependant, des plateformes internationales de médias sociaux telles que TikTok Shop et YouTube offrent à leurs utilisateurs un espace pour créer en un rien de temps du contenu vidéo shoppable.
Fun fact : Orbitvu a récemment participé au Qoo10 JAPAN Live Shopping, où nos appareils (Fashion Studio, Alphastudio XXL, Alphashot XL) ont été utilisés pour du live streaming avec des influenceurs et pour créer des contenus visuels immersifs à 360 degrés pendant la diffusion.
En savoir plus sur le live shopping dans Qoo10 JAPAN Live Studio powered by Orbitvu!.
L’avenir du marketing vidéo sera caractérisé par des technologies offrant des expériences plus riches, plus personnalisées et plus interactives. À mesure que le contenu vidéo s’intègre davantage dans le tissu de la communication numérique, son potentiel d’influencer le comportement des consommateurs, de renforcer la fidélité à la marque et de stimuler les ventes ne fera que croître.
Avec Orbitvu, créer du contenu vidéo est plus fluide que jamais. Vous pouvez produire des vidéos engageantes qui présenteront vos produits sous tous les angles, afficheront les détails et montreront ces détails dans plusieurs scénarios. Comme les vidéos permettent une présentation dynamique des produits, elles peuvent montrer la fonctionnalité, les détails et la facilité d’utilisation plus efficacement que des images ou une description. Cela peut conduire à un engagement accru des consommateurs et à de meilleurs taux de conversion.
Créez donc sans effort des contenus variés que vous pourrez utiliser à tout moment, comme des vidéos tutorielles, des vidéos produit, et bien plus encore.
Utilisez le formulaire pour nous dire ce que vous prévoyez et quel type de workflow de contenu produit vous avez besoin.
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