Le secteur du e-commerce est en plein essor. Cela ne fait aucun doute. En fait, le e-commerce devrait représenter 24 % des ventes au détail mondiales d’ici 2026. Avec autant de personnes qui achètent des produits en ligne, les commerçants doivent renforcer leur présence numérique et trouver des moyens de vendre davantage via Internet.
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Le secteur du e-commerce est en plein essor. Cela ne fait aucun doute. En fait, le e-commerce devrait représenter 24 % des ventes au détail mondiales d’ici 2026. Avec autant de personnes qui achètent des produits en ligne, les commerçants doivent renforcer leur présence numérique et trouver des moyens de vendre davantage via Internet. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de recourir à une photographie de produits qui se démarque. Dans cet article, vous apprendrez comment générer du trafic vers votre boutique e-commerce et augmenter les ventes tout en restant durable.
Car parfois, en tant que propriétaire d’une entreprise e-commerce, vous avez l’impression de faire tout ce que vous pouvez, sans que les taux de conversion n’augmentent vraiment. Mais peut-être que, en plus des publicités payantes et d’un excellent service client, il vous manque un contenu visuel cohérent.
Comment augmenter les ventes e-commerce ? Comment transformer vos clients existants en clients fidèles et les prospects en nouveaux clients ? Et enfin, comment la photographie de produits peut-elle vous aider à augmenter votre chiffre d’affaires et à limiter les retours e-commerce ?
Ce n’est un secret pour personne : les gens achètent avec leurs yeux. Et une bonne image peut parfaitement montrer la douceur du tissu d’un pull, les bords bruts d’une veste en cuir ou l’épaisseur du coton d’un t-shirt blanc. 67 % des consommateurs déclarent que les photos de produits sont cruciales lors d’un achat en ligne. C’est un fait qu’on ne peut pas ignorer.
Des photos optimisées et de haute qualité sont cruciales si vous voulez réussir en ligne. Elles sont non seulement esthétiques, ce qui peut conduire à davantage de ventes et accroître la notoriété de la marque, mais elles ont aussi un impact significatif sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). De plus, de bonnes images améliorent l’expérience utilisateur. L’UX, à son tour, a un impact positif sur le temps passé sur le site, le taux de rebond et le CTR, et offre une excellente opportunité pour votre activité e-commerce de mieux se positionner sur Google.
Enoptimisant vos images, vous améliorez le temps de chargement des pages et obtenez ainsi une meilleure position sur Google et, surtout, attirez du trafic organique. Il en va de même pour Google Images, mais ici, en plus d’optimiser l’image, il s’agit aussi de bien nommer l’image, par exemple avec le texte alternatif, le nom du fichier ou la balise title.
Insider Intelligence estime que 49 % des acheteurs commencent à rechercher un produit sur des moteurs de recherche comme Google. Sans SEO, vous ne pouvez pas apparaître dans les classements organiques, l’un des meilleurs moyens d’engager des clients potentiels.
Parlons maintenant de ce que vous pouvez faire pour augmenter les ventes en ligne grâce à la photographie de produits. Il existe 5 façons de le faire.
Les photos de produits sont imbattables lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention des visiteurs du site web et de conclure une vente. Réfléchissez-y. Une photo accrocheuse est une excellente première étape pour inciter les clients à rester plus longtemps sur votre site e-commerce et à cliquer réellement sur le lien vers la page du produit.
Vous pouvez aussi attirer l’attention avec les couleurs. Cela relève de la psychologie des couleurs, qui étudie l’influence des couleurs sur notre perception et nos comportements. En marketing et en branding, il s’agit de la manière dont les couleurs influencent les impressions des consommateurs sur une marque et si elles peuvent être utilisées pour persuader les clients cibles d’acheter quelque chose chez nous.
En réalité, une couleur appropriée peut distinguer votre produit des autres boutiques e-commerce dans la foule en ligne. SelonWebFx, 84,7 % des clients considèrent la couleur comme la principale raison d’acheter un produit particulier. Surprenant, n’est-ce pas ?
Ainsi, selon la couleur que vous utilisez, vous pouvez évoquer diverses émotions et créer une perception différente d’un produit ou même de toute la marque. Comme vous pouvez le voir, les photos sont idéales pour raccourcir le parcours client et conclure des ventes plus rapidement.
En 2023, nous disposons d’un tel éventail d’outils fantastiques pour la photographie que des images de produits de haute qualité sont indispensables. Peu importe combien vous dépensez en campagnes marketing ou à quel point l’expérience utilisateur du site est fluide ; si vos images sont de mauvaise qualité, tout cela peut être vain.
Les clients ont désormais des attentes plus élevées en matière d’expérience e-commerce. Ils veulent une expérience fluide et rapide, avec un contenu visuel impeccable. Avec votre boutique en ligne, vous devez répondre à ces besoins, voire les dépasser, si vous souhaitez augmenter vos ventes e-commerce.
Les photos détaillées sont excellentes pour combler les lacunes dans les descriptions des produits. Elles sont plus informatives et offrent aux clients davantage d’informations, comme l’échelle, la texture ou l’utilisation du produit.
En ce qui concerne les images, montrez votre produit sous différents angles et en gros plan. Mon conseil ? Offrez-en plus de 3 simples packshots. Vous pouvez également leur proposer une option de zoom, ce qui est un excellent moyen de permettre au public de se concentrer sur les détails et d’examiner la qualité du matériau. Laissez le produit parler de lui-même.
Un autre conseil ? Impliquez votre audience. Une excellente source de contenu à fort taux de conversion peut être des photos de tenues de clients publiées sur les plateformes de réseaux sociaux, que vous pouvez également ajouter à votre page produit. C’est d’ailleurs l’une des choses que de nombreuses marques en ligne font pour renforcer leur crédibilité. De plus, vous valorisez vos clients existants. En somme, il s’agit d’une forme de retour client qui peut montrer à quoi ressemble un produit sur différentes morphologies. Cela peut attirer encore plus de clients vers votre boutique en ligne.
De nos jours, le contenu riche est la voie à suivre. C’est pourquoi, en plus des images, vous devriez également penser aux vidéos produits et aux rotations à 360°.
Créer des vidéos produits de haute qualité vous aidera à améliorer encore davantage l’expérience d’achat.HubSpot indique que 73 % des personnes qui regardent une vidéo de démonstration ont acheté le produit ou le service. C’est là toute la puissance des démonstrations produit en vidéo.
Les rotations à 360° sont également très engageantes.Spin photography comprend des rotations 360 à zoom profond, des rotations 3D (rotations multi-rangs), des animations de produit et des visites de produit. De cette façon, votre client connaîtra encore mieux le produit. De plus, les rotations éliminent aussi toute imperfection des images de produits. Grâce à elles, les acheteurs peuvent voir l’article sous tous les angles, observer le comportement du matériau et bien plus encore. Le résultat ? Une meilleure expérience utilisateur et un taux de conversion amélioré.
Voulez-vous améliorer encore davantage l’expérience ? Si vous êtes dans la mode ou la beauté, proposez des images avec un modèle humain. Ainsi, vos prises de vue montreront à quoi ressemble un produit donné sur une personne – la taille, l’échelle et les éléments distinctifs. En savoir plus surla façon de photographier des modèles dans notre article.
Et si vous le présentez dans une vidéo de 10 s ? Eh bien, c’est un autre niveau d’information, car le client peut maintenant voir le produit « en mouvement » – comment il réagit, la texture, etc. Toutes ces caractéristiques lui permettront de décider s’il fait partie du groupe cible pour ce style particulier, surtout dans le cas des produits de mode/beauté.
ALPHASTUDIO XXL est une excellente solution pour les photos et vidéos de produits de mode.
Comme vous pouvez le voir, les vidéos aideront à simplifier le processus de décision, puisque le client peut déterminer si le produit lui convient. De plus, montrer des produits sur des modèles est une fantastique occasion de faire un lien vers vos autres produits. C’est une suggestion subtile, mais aussi une action marketing puissante qui tire le meilleur parti de l’opportunité. Et ainsi, vous générez des ventes.
Le e-commerce repose sur la présentation des produits et la première impression. Parce qu’il faut bien l’admettre : les gens aiment l’harmonie. Et cela vaut aussi pour la photographie de produits. Donc, utilisez des palettes de couleurs similaires, surtout pour l’arrière-plan des photos. Mais n’oubliez pas que certaines plateformes e-commerce appliquent une politique de fond blanc uniquement, alors choisissez votre plateforme e-commerce avec soin.
Vous devez également être cohérent dans la disposition des produits, l’éclairage, les angles de prise de vue ou les réglages de l’appareil photo. En d’autres termes, créez la base pour la prise de vue et adoptez-la. Le respect des règles renforcera votre branding et vous fera sortir du lot.
Les acheteurs en ligne attendent un contenu meilleur et plus fidèle à la réalité. Et c’est exactement ce que vous pouvez leur offrir avec la photographie de produits. Comme je l’ai dit précédemment, montrez le produit dans son ensemble et dans ses détails.
Utilisez la technologie de zoom, un éclairage approprié, ou même des visites virtuelles complètes du produit pour mettre en valeur sa structure. C’est ainsi que vous offrirez l’expérience d’achat en ligne la plus réaliste. Et enfin, limitez au minimum la postproduction. Vous ne voulez pas en faire trop. Sans compter que si vous corrigez trop vos images de produits, vous risquez d’obtenir beaucoup de retours. Tout est question d’authenticité.
Soyons honnêtes : produire du contenu seul demande du temps et des efforts. L’externalisation peut sembler être une bonne idée, mais elle peut être coûteuse, et il peut être difficile de se mettre d’accord sur une vision unique (ce qui implique des allers-retours avec des retouches).
C’est là qu’intervient la photographie automatisée de produits. Vous faites un seul investissement, et avec cela, vous obtenez davantage de packshots, de meilleures photos de produits et des coûts plus faibles. Avec nos solutions, comme la série Alphashot d’Orbitvu, vous pouvez rationaliser tout le processus – de la création de contenu à la postproduction et, enfin, à la publication. Cela signifie un time-to-market plus court. Et n’est-ce pas ce que tout propriétaire d’entreprise e-commerce souhaite ?
ALPHASHOT XL est notre solution automatisée pour les images fixes, les rotations à 360° et les vidéos.
Grâce au processus photographique de pointe, vous n’avez pas à partager votre savoir-faire avec qui que ce soit (vous faites tout en interne), ce qui signifie que vous le faites plus rapidement, plus efficacement et en accord avec votre vision. Cela vous aidera à augmenter vos revenus, à être plus compétitif et à créer un groupe de clients fidèles. Et à réduire le nombre de retours.
Maintenant que nous avons évoqué les retours, parlons-en brièvement. L’un des principaux défis des boutiques en ligne est de réduire les retours e-commerce. En raison du changement climatique, le secteur du e-commerce traverse une transition fondamentale – vers davantage de respect de l’environnement. Cela signifie pas de retours inutiles ni de coûts supplémentaires liés à la livraison ou à l’emballage.
La photographie automatisée de produits peut être l’un des moyens d’y parvenir. Elle offre un contenu authentique, des visites de produits et une production et une diffusion de contenu rapides et efficaces.
Vous pouvez utiliser ces quelques astuces simples de photographie de produits pour augmenter les ventes e-commerce dans votre boutique en ligne. Et le meilleur, c’est que vous pouvez le faire beaucoup plus efficacement avec un seul investissement.
Chez Orbitvu, nous voulons vous décharger de toutes les tâches monotones liées à la création de contenu produit. Avec nos solutions innovantes, nous voulons garantir un contenu visuel de qualité, cohérent et fidèle à la réalité afin que les ventes en ligne soient réalisées de manière plus consciente (et donc plus durable). Ce faisant, nous voulons contribuer à réduire le nombre de retours. Nous ne voulons pas gaspiller les ressources.
Et n’oubliez pas, si tout ce qui touche à la photographie de produits vous semble trop complexe, vous n’êtes pas obligé de le faire seul ! Contactez-nous – nous serions ravis d’échanger avec vous sur les possibilités offertes par la photographie de produits pour votre activité e-commerce.
Utilisez le formulaire pour nous dire ce que vous prévoyez et quel type de workflow de contenu produit vous avez besoin.
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